我这两年，我觉得有一个非常好的习惯那就是做预测

我会在我的备忘录写下我的一些预测，比如房地产，黄金，美金，还有一些走势

我大概这样做，做了好几年，每一次和我的预测相悖，

我都会复盘，为什么我预测错了，理由在哪里？

以及我为什么预测对了，最后的结果和我之前的条件匹配了（希望不是运气）

这个习惯我做了多年之后，我的预测值高了非常非常多。

所以为什么我敢在微博上做小米股票，黄金，还有美元的预测

这些都是源于过去的长时间的自我复盘

今天再来讲讲，另外一个好用的方法，对我看公司，买股票，观察市场的动向非常有帮助。

希望也对你有用！

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研读财报的好处

我直接来讲重点啊


第一：看渠道变动：钱往哪走，人就往哪跑

比如一个品牌说，“未来会削减京东预算，加大抖音/YouTube投放”，

你就知道它流量重心要换了，接下来它的素材风格、运营打法、KOL选择都会跟着变。

再比如，它把“直营占比”从20%拉高到70%，说明它要从渠道商那里收回控制权了

这种动作一变，整个行业格局都要重新洗牌

这可不是行业新闻会告诉你的，但财报会。


第二：看成本结构：别被表面价格骗了

有些品牌之所以能低价卖，是因为背后是集团自产+政府补贴。

你根本不是在跟一个品牌竞争，你是在跟一个庞大的产业体掰手腕。

你还去跟价，那不是卷，是送死。

有些品牌卖得贵，是因为它研发占了营收20%，

人家是真做创新，成本就在那里。你要知道，价格只是表象，结构才是真相。


第三：看未来计划：提前布局，抄未来的作业

我之前看过一个母婴品牌在财报里说：

“2024年将在儿童护肤、儿童口腔护理领域拓展新品类”，

它下一步要打的市场就很清楚了。

你可以选择避开，也可以提前进入，

但最差的选择是：等它火了你才想跟，那时候红利早被吃完了。

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在哪里可以看财报？

几个入口我也帮大家推荐了


一、中文用户最方便的几个入口

1️⃣巨潮资讯网（深交所/创业板/北交所）

https://www.cninfo.com.cn

输入公司名字或代码，可以查到年报、季报、公告、招股书等一切法定信息。

2️⃣东方财富网（最好用）

https://www.eastmoney.com/

搜公司名，点击“财务分析”或“财报”，有结构化数据+图表，超级适合新手。

3️⃣雪球网（看讨论+数据整合）

官网：https://xueqiu.com

更适合看别人怎么分析财报，适合学习 + 社区氛围浓厚。

上市公司官网的“投资者关系”栏目

直接从源头看 PDF 原始财报（会计报表+管理层讨论）


二、如果你想看美股公司的财报

1️⃣SEC官网（美国证监会）

官网：https://www.sec.gov/

输入公司名或代码，查10-K（年报）、10-Q（季报）、8-K（临时公告）

2️⃣Yahoo Finance

https://finance.yahoo.com/

搜公司名，看财务摘要、分析图表，信息清晰，适合入门。

3️⃣Investing.com（界面友好）

https://www.investing.com/

支持全球市场，财报、估值指标、对比分析一目了然。

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小白怎么看数据

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最后

我觉得读财报真的受益很多

比如跨境生意卷到今天，已经不是谁铺货快、谁拍视频猛的年代了，

而是比认知结构、信息判断、体系能力的时代。

很多时候，你以为你在卷对手，实际上你连人家的成本结构都没看懂。

你天天盯着对方的价格，但你没看过人家财报里的“成本占比”“销售费用”“新品毛利”。

你在猜人家的招式，而人家的底层逻辑早就写在PDF里了。

真正的高手，从来都是提前布局。

你不可能靠等新闻了解行业，

你要靠看财报、看动向、看结构，才能知道对手怎么出招、客户怎么变了。

看财报，是你从“卖货的人”走向“操盘手”的第一步。

另外哪怕上班的人，如果去大厂面试，读财报是完全必要的，给人的印象非常深刻，也绝对是加分选项。

以上！