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一文帮你全面提升亚马逊运营转化率!| 干货推荐

  • Amazon 流量与运营
  • 20年7月15日
  • 编辑
顾小北顾小北

 


今天筛选的这篇文章依然是
由优联荟内部分享的,分享者为 — KYS 和 倾尽天下,此次分享的主题是:

“轻小成本选品方法”+“美国站常年ACOS在10%以下的技巧“

为什么会将这两篇整理在一起呢? 

因为这两篇文章结合起来非常适合刚刚出来出创业的个人SOHO亚马逊卖家。

我相信我的读者中有不少个人SOHO亚马逊卖家,希望这两篇分享对你们有帮助~ 

两篇内容都非常棒,希望大家喜欢!

———————–

 

— 1 —
轻小成本选品方法

 

看完这篇分享,你可以收获什么?
1.如何找到竞争小的产品
2.如何研究竞争对手,模仿并超越
小北老师给我们讲过选品的课程,包括选品的原则,独特性,受众,产品大量传播的,Facebook互动率比较高等~

对于很多小卖家来说,心里除了一句卧槽,牛逼.

对于这类产品竞争性还是比较大的,运营能力匹配不上的话,做起来也是比较困难的。

做一款产品,我们首先要了解需求,定位,受众,价格,竞争程度等……
我为什么要做这类产品,做这类产品有没有机会,我到底能不能做等等..……
这里分享我一直以来的选品方式和小北老师的模式不谋而合:
研究,模仿,超越,垂直,批量!!!
(这个是真好用)

一.  如何找到竞争小的产品
确定你想要做的大类目:比如家居类目。
每日浏览新品榜单,主要关注的是排名10万内这个区间的排名,并且评论在10个以下,上架时间在半年以内的产品。

比如像oven mitts这个产品类目最近新品排名还可以,接着把每一个符合上架时间短,评价少,排名10万以内的产品打开

对于以下这种小店铺用表格收集起来,再看看他的店铺里还有没有新上架的产品。


在这个新品的底下有一些推荐的产品,把每个产品都打开进入店铺,查看是否还有其他的新品,有新品的用表格记录下来。


交叉选品,新品-店铺-新品,这样就会有很多的产品和店铺供你选择 ! ! ! 

以下是我们用表格记录的一些数据:
 

二.  如何研究竞争对手,模仿并超越
对表格里统计的每一款产品分析:
1.是否有同款?用1688图片搜索竞争对手.
2.利润:计算竞争对手价格的利润+价格在多少美金毛利润盈亏平衡.
3.关键词搜索数:用插件查询搜索指数相对还行.

4.
Result-(silicone bbq gloves月搜索量3682,结果数323,竞争对手比较少)


5.类目评论情况如何
-以前我是人为判断,现在用船长使用的Easyamz插件,可以看到评论数是比较少的。

6.该店铺是否可以超越
研究他们店铺的listing, 从标题,五点,描述,图片,价格,评论,QA全面超越对方。
标题和五点:拉出竞争对手卖的最好的5款产品,分析他们怎么写的,模仿他们。
描述:除了竞争对手,还可以模仿独立站上的文案。
图片:借用多个竞争对手的图片,组合,拆解,包括速卖通,ebay,独立站等来源。
价格:比对方少2美金以上。(价格可以不断测试,大幅度降价,小幅度上升)
评论和广告:FBA到货后刷3-5个评价,开启自动广告,BID用推荐,预算每日10美金。

QA:用竞争对手的差评做为提问,解决痛点。
FBA:筛选可以上架的产品,直接发FBA,数量差不多20-200(因为同款,市场肯定是有的,不怕选品的失败率)。
用以上的方式去选品,不断的积累新品。
比如公司半年目标30款产品,每款产品每天5-10单,一天差不多150-300单,也有爆单的(我们算月销500单爆单),用多个店铺……
用这样的方式,避免了选品的失败率,同时避开与大卖竞争,哪怕打不过,对方一天20单,我只要一天5单,10单都是OK的,但我有多款产品,多个店铺,批量的模式。
我们可以用这些方式赚的钱,打造其他自己特色精品店铺,树立壁垒,一个公司不能只有一个模式,对吧。

 
— 2 —
美国站ppc常年acos

在10%以下的技巧

 
 

结合我们自己亚马逊4年多的实践,分享下我们对于广告的理解以及操作方法。

广告是基于产品的,因此产品单价不同,产品类目竞争程度不同,发展阶段不同,广告策略也会随之变化的,没有一个广告方法可以适合全部产品的全部阶段,因此,这一点希望大家都明白。

一.  在做广告前,产品需要优化到位

因为我们公司不刷单,到现在为止,甚至一个买家账号都没有。

但是开广告的前提,是必须要有评价,最好有10个以上的4.3星级以上的好评。

因此,在产品上架之初,标题,文案,图片必须优化到位。

然后开少量手动广告,通过软件催评,早期评论人或者绿标计划实现评价的获取。

那么会有人问了,我没有评价能不能开广告?

我认为是可以的,但是有个前提是:要么产品有很强竞争力,要么产品售价是别人的7折以下。在获取了评价以后,咱们正式开启广告。

二.  PPC先开手动广告,然后再开自动广告

上架初期,我们公司会先开手动广告,然后再开自动广告。

我们有经过大概数百款产品的测试,发现我先开手动广告再开自动广告,比上来就开自动广告ACOS至少能低5%。

原理是这样: 大家都知道,自动广告目的是为了跑词出来,同时获得更多流量。

那么自动广告抓取逻辑是什么?他是根据咱们产品标题,ST,五点以及细节描述去抓取关键词去推广的。

那思考下,咱们ST比较准,但是咱们标题,五点以及细节描述,是不是至少90%的关键词都跟产品本身无关?

举个例子,咱们产品是笔,我五点之一是防水,大家想下,防水这个词也会被系统抓取去推广,但是大家是否会为这个词买单?答案显然是否定的。

因为自动广告的推广范围很广,所以造成误差大,然后导致广告浪费比较多,ACOS就比较高。

因此,我们公司上来会先开手动广泛广告。因为手动广告都是我们自己选取的词,准确度很高,先开15天手动广泛。

我们认为这是一个校准误差的过程,我们先做手动广告,就是告诉亚马逊,我们产品就跟这些关键词相关,日后自动广告的推广,就围绕这些词展开。

当然15天后开启自动广告,也会有误差,但是经过测试,我们发现,比上来就开效果要好。

既然是先做手动广泛广告。那么就需要寻找关键词,关于寻找关键词的方法,这里就不提了~

三.  关键词广告竞价类型的选择

手动关键词广告竞价类型有三种,动态降低,动态提高或者降低,固定竞价。

新品初期,我们肯定选择固定竞价。

因为经过测试,固定竞价的曝光是远远高于前面2个的。我们认为,产品初期,需要获取流量,因此选择固定竞价。

在产品发展期(我们公司认为是产品关键词在冲刺到自然排名首页前三位前)随着我们评价的逐步积累以及转化率的逐步提高,我们选择动态提高或者降低。

在产品成熟期(多个关键词自然排名都到首页前三越靠前越好),这个时候,我们多个关键词排名已经非常靠前,站内搜索流量已经足够,我们会选择手动关键词广告的动态调低。

这三个选择方法对应着产品的三个不同发展阶段。

四.  找准广告的定位

上来我们会先做手动广泛广告,选择固定竞价.那么重点是,每个关键词的竞价。昨天船长讲了,关键词最好出现在前三页。

我觉得这个得看产品,看竞争. 但是我们要求至少要在前5页出现。

我认为,广告的核心在前台广告的位置。因为后台各种广告数据报告,都是前台位置反馈的结果。我们现在后台,给一个竞价。这个竞价大概是建议竞价中间值的1.2倍。然后,对自己选取的每个关键词,选择用无痕模式,或者清除缓存,或者用新的浏览器翻墙查看每个广告关键词自然排名的位置。

我相信,手动广泛广告,95%都会在搜索页找到广告位置,并且我一定可以通过广告关键词竞价高低,来让产品出现在任意一个搜索广告位置(上架前一个月,后期广告排名除了竞价,重点是转化率了)。

这个时候, 我们要以买家视角找到我们产品广告位置。比方说,我发现我产品广告位置在首页首位,那么这个位置,曝光很高,点击很多,花费很多,那么如果你是买家,你自己是否会买你自己产品?

 环顾四周,做好自己产品竞争力分析。如果你不会买,那么别人也不会买。因此这时候你就需要把该关键词广告位置往后调整。

 同理,每个词都要这样处理,都要找准自己的位置。因为位置决定曝光,曝光决定点击,点击决定花费,让每个词去到自己该去的地方,当然,要保证在前五页出现。

 如果你不找,系统会帮你找,代价是在你浪费了很多广告费之后。这就是为什么很多人广告ACOS高的主要原因之一,没有找准自己的定位。


五.  分析广告数据

每个词找好位置后,我们会每天观察15天,然后分析广告后台数据。

首先,对于没有曝光的词归档(如果真的每个词去每天找了,这个就不会出现没有曝光的词)

然后,对于没有点击的词,归档。

第三,对CTR高的词,提高竞价,CTR低的词,降低预算。

我们公司CTR的参考值0.5%左右。

第四,按照订单量排序, 出过单的词单独挑出来。

同时新开广告活动做词组匹配,新开另外一个广告活动,做精准匹配。竞价也一样,然后再跑15天,对出单词进行优胜劣汰, 初期不要太在乎ACOS。

但是ACOS高的词,要重点关注,适当调整竞价先。

六.  自动广告策略

第一个15天之后在开启自动广告,自动广告选择默认出价,也要开三组,然后优胜劣汰。同时另外开放一组投放组投放。
 
一般在推广一个月后,开启手动广告的商品投放,选择类目,细化,以及ASIN投放,选择田忌赛马的方式投放。
 
一个月后下载广告报告,看客户搜索词,分析广告报告。
以上就是我们公司大概广告策略。
 
并不一定适合全部产品,如果大家觉得有道理,可以结合自己产品实践出一条适合自己的广告套路。广告是工具,切不可太依赖,要充分利用好亚马逊自然流量。
 
以上!



———————–

公众号:小北的梦呓(ID:xiaobeishare)

B站:小北的梦呓

微博:小北的梦呓
 

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6 条回复 A文章作者 M管理员

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  1. 记忆深处 Guest
    20年7月16日

    感谢分享!又发现了一些思路

  2. 顾小北
    顾小北AM顾小北 荣耀王者lv7
    20年7月16日

    外贸人的福利,赞

  3. 龙的传人哈 Guest
    20年7月16日

    棒棒的

  4. Susan Guest
    20年7月17日

    都是干货,谢谢分享!

  5. Jane Guest
    20年9月2日

    虽然有自己的一套打法,但是还是想学到其他的方法,这个文章还是挺不错

  6. aaa Guest
    20年11月27日

    自动广告我真的开了三组, 确实有不一样的效果

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顾小北

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别整一堆事了,想干大事,一定要学会外包
根本没有什么奇迹,想要翻身,至少要献祭两代人的人生
不花一分钱,评论区里的生意才是最大的情报
完了,我要被AI干死了…..
比爆单更重要的,是这套持续赚钱系统
Reddit 绝对是一座金矿
西藏老外卖“中药手链”年入800万刀
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