Facebook参与度之News Feed算法（2）

在上一篇的文章中，我写到了为什么Facebook要降低帖子的到达率，那么如果我们要提高这个指标，我们首先的了解一下facebook上关于News feed的算法。这里面特别要申明的一点就是，Facebook中对News feed算法依据因素非常多，我这里面是查了很多资料，还有结合平常的实践得出的结论，其中的一些算法肯定还有不为人知的，这里就不能列出来了，希望各位多包涵。

Okay，发现有一些同学问什么是News feed，首先的来一个科普。

简单的说，News feed即信息流。当你登陆facebook首页时，哪些信息会展示在我们前面，哪些会排在后面，这个是非常的重要的点（获取大量的曝光）。这一点和google的排名有几分点相似，为什么你的关键字排在第一名，我就排第四名，这就涉及到google的很核心算法。特别需要说明的是facebook的算法里面很重要的一点就是基于人的关系链（relationship），这个算法会一直贯穿于本文。

在News feed都可以展示哪些类型的信息？

在信息流中包含几个要点：状态的展示，图片，视频，链接，app的下载，广告，页面还有facebook群的更新。在news feed上，平均而言他能给用户展示1500条消息，这些信息包括你朋友更新的状态，你like的facebook页面的信息，而对于那些有非常多的好友，或者说like很多页面的人，在他的news feed上可以展示15000条消息。而绝大多数用户不可能都把所有的消息看完，前300条消息非常重要。

Facebook在news feed上面一切的出发点就是为了提高用户的体验度，就是在正确的时间用高质量的内容展示给合适的用户。因为在facebook上每天都有10亿的用户在上面产生各种动作，那么facebook是如何对内容进行评判，以此保留高质量的内容，从而提升用户的体验度？为了确保facebook这个平台的可持续性，我们发现facebook一直在变动算法，特别是对内容的筛选上。

所以我们中国的很多Marketing，现在动不动就死账号，都是在对平台规则都没有了解清楚的情况下，就随便发spam消息。我说了很多次了，facebook都已经到这个体量上了，压根就不关心你的账号是不是死掉，你哪怕稍微触犯了他是算法，他都要对你采取措施加以限制。是的，他关心的只是用户的体验度。

facebook对信息的刷选上会考虑以下几个因素：

1 你对你朋友发布的帖子，对facebook fanpage的帖子互动的频率；

2 特殊情况下你朋友对一个帖子的like，comment，share的数量都能展示在信息流上；

3历史上你对帖子类型如图片，视频，app，的喜欢次数做出判断，那么facebook以后会更多的给你展示你喜欢的这种类型；

4 用户阅读帖子的时间长度。

这里面还有涉及到一个频率的问题。如你对一个帖子或者页面经常的去点击report，或者hide page post。那么facebook就会收到反馈，表明你不喜欢这种内容（如下图所示）：

而如果你对一个帖子或者一个页面，经常的点like，经常的share，经常的comment，Facebook也能抓取这部分信息，这当然表明你很喜欢这个内容，那么Facebook以后就会多给你展示关于这个人平常更新的帖子。

因此这里很重要的一个元素就是提高文章的质量水平。下面我们来看一下Facebook对高质量的内容进行筛选的几个依据：

1 内容是否是及时和相关的？

2 内容的来源（比如说网址链接）是否是你之前信任过的？

3 你曾经是否把这条内容分享给你的朋友或者是你的群？

4 内容是否真的对你有帮助，而不是说为了参与而参与（like活动）？

5 你是否对不喜欢的帖子有执行不喜欢的操作？

那么你要做的就是以下几点

      a) 及时的为用户创造相关的内容；

      b) 和你的用户建立信任关系（和好友聊天FB也会作为信任的一种评判）；

      c) 在发表帖子之前问一下自己“你发出来的这条帖子你的朋友会喜欢么，他会分享给他的好友么”你要有个预期，你不能凭感觉的来测试啊；

      d) 想一想我的这条帖子在用户的信息流（News feed）中，是否对他们是有用的？

我们之所以要研究算法，无非就是为了知道facebook喜欢什么，不喜欢什么，对哪些权重看的很高，对哪些权重进行淡化（上述如时间的排序）。然后推理我们需要怎么做，做哪些改变。这些都会对我们的工作有很大的帮助，我们肯定不能去毫无目的的测试facebook底线。

你会发现所有的算法，即使越来越严格，但是无论怎么变化无非是基于用户的体验度来考虑，那么即使千百种算法跟换，其实也逃不出个大概。如果你认真的为用户提供有用，有价值的东西，那么所有的算法都不是算法。

下面我会跟大家讲解如何提高Facebook上用户的参与度之完结篇。