营销这件事，真的你得冷静点！

人的成熟和理性，不是表现在他一个人时所处事的态度和方法，而是体现在当周遭的人都表现出的恐惧，无助，或者亢奋的时候，他是怎么样的一个态度。

这很重要！
在一个特定的环境和氛围下，人的很多表现往往都是他最真实的态度。比如，地震的时候，危机灾害的时候，比如文革十年的时候…
整个大环境下，周遭所有的信息都在向你裹挟，无数条消息都充斥在你眼前的时候，是亦步亦趋？还是独树一帜？这个时候能往往能看出一个人的历史积淀和强大。
我们这个社会，这个行业其实是很浮躁的，真正愿意坐下来的，静心思考的少之又少，绝大部分人都随大流量。这点其实是很可怕的！
现在大家还没有感受到，真正等到爆发危机的社会，这种群起意见，会形成一股强大的洪流！政治上喜欢一个词叫“民粹主义”说的就是这道理。
今天小北来吐槽一下罗振宇和papi酱的商业合作这件事！

首先，今天我们讨论的不会是他们合作值不值得，而是罗振宇和papi酱的合作，产生的营销效用我觉得值得探讨。

罗振宇和papi酱的合作在我看来，就是一股洪流，和真格基金、光源资本和星图资本联合注资的1200w的，与上海丽人丽妆2200w的新媒体商业广告首秀，都完美的阐释了，什么叫营销能力太强，社会傻子不够用！

我们先来看看罗振宇和papi酱合作的时候，罗胖是怎么宣传的，如果你阅读过下面这篇文章，你可能会被罗振宇的营销所“感染”，这篇文章的标题是《先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件》感兴趣的朋友可以在百度上，搜索一下全文。

附原文地址：http://www.luofans.com/articles/2118

这里我节选片段：

经常有企业家问我：怎么策划一个大事件？
我总是告诉他们：没有一个大事件是策划出来的。
大事件，只能“遇见”。

这意味着——
你做了准备。

你在正确的路上。

你朝向正确的方向。

你高速运动以增加概率。

你运气好。

这个主意是——
做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。

这个建议是——
马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

1、新媒体这个江湖，热闹了很多年。凡聚合成江湖，必有标志性事件。从此奠定格局。
能写入历史的，只能是这个标志性事件，其他的都会随风消散。
这个道理，明白人都懂。
学术化的说法是——
“头部个体会形成超强的资源拦截能力。”
粗俗化的讲法是——
“劫就劫皇纲，嫖就嫖娘娘。”
诗歌化的表达是——
“别苟且，看远方。”

2 、就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗，没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角，等着一举成就那个最合适的人。

3 、在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。

4 、一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立大规模的协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸，也是全行业之福。更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值，永远是市场演化的方向。

5、成为新媒体第一个“标王”，和我们一起，被市场广泛议论，被同行羡慕嫉妒恨。以第一个传统媒体“央视标王”诞生为参照，这是 20 年一遇的机会。历史和市场永远只记得“第一”。

大家看明白了没有，上面的这些话全部是我摘自原文的，我什么都没有变动，包括格式，字体大小，颜色！

其实罗胖就是要突出这几个字啊，他们怕你看花了眼啊，他们太会营销了！

什么”做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，”走一条更高维度的商业化道路” “广告霸主地位” “谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。”

“成为新媒体第一个“标王”，和我们一起，被市场广泛议论，被同行羡慕嫉妒恨。以第一个传统媒体“央视标王”诞生为参照，这是 20 年一遇的机会。历史和市场永远只记得“第一”。”

这就是营销，赤裸裸的！我相信绝大部分人在看上述这篇文章的时候，内心多少会充满激动（虽然和你无关）觉得哇，好牛逼啊。

这是因为有2个点会促使你有这样的感觉：

1 、这个社会大环境，让你感觉新媒体很不可思议。无论是罗胖本身的知名度，还是papi酱视频的传播度，这个社会所有的信息（你周边的人，资讯）都在裹挟这你做这个判断，这是大环境使然！

2 绝度部分人缺少独立思考的能力，深挖背后逻辑的能力。

这两点一结合，加上牛逼的营销文案（成为新媒体标王，20年一次，历史永远只会记得第一次）很容易让人亢奋。

可想而知，这个社会的某种感染力是有多重要！

还记得小北之前写过一篇文章，也是关于感染力的《如何让你的品牌得到最广泛的传播》我说过，最牛逼的营销就是要创造氛围，让社会或者你所在的领域，形成一股感染力，而这个感染力会让人毫无抗拒，这就是攻心为上！

这就好像，为什么你进入寺庙的时候，莫名其妙的就虔诚起来，说的就是这个道理。

所以，各位要清楚的看待这背后的逻辑，不要大家说什么就是什么，真正的营销高手从来都是玩于无形之中，并且深懂人心和人性！

最后是关于papi酱的广告首秀

朋友圈充满了阴谋论：拍卖方是阿里巴巴;直播方是优酷，阿里巴巴是优酷的大股东;优酷是逻辑思维的投资方;逻辑思维是papi酱的投资方;阿里巴巴是丽人丽妆的A轮投资方;熊猫是罗胖的师傅…… 史上最大金额的刷单产生。
还有多种说法：
丽人丽妆老板与罗振宇是朋友;
丽人丽妆是Papi酱叔叔的公司;
……
没有任何理由，罗辑思维一定跟那些“抬价”的公司达成了合作，最后让“托儿”假装中标……
面对质疑，罗振宇微博讽刺回应：

真的，他们什么样的”刷单“都和我们没关系，我们要做的就是分析事物后面的逻辑，看懂背后的逻辑，学会深入的分析问题。

真正的营销是懂人性，懂人心，很好他们做到了！