如何做好内容营销（上）-主题的选择与创作

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此文原作者为Joker，非常感谢他的投稿，这篇文章真的很不错！嗯嗯，5颗星的推荐！

现在的SEO 请忘记所谓的黑链 所谓的镜像 所谓的链轮 所谓的站群 所谓的spam links

本人运营的很多网站，包括很多博客，都用这种方法来操作，效果极好！（高质量的文章必不可少），只是自己太懒，没时间写，看到Joker投稿的这篇文章，写到自己的心里了，遂大力和大家推荐。

本文您可能在其他地方也看到这篇文章，其实都是原作者的投稿，所以不存在所谓的抄袭问题！

咳咳，我们开始吧。
今天我们来讲讲关于内容营销的一些事儿。

关于内容创作，想要创作高质量的文章，个人的看法是必须对你所涉及的产品，用户群体，行业领域非常熟悉。

我的学习顺序是：

这第一步估计就会难倒很大一片人，国内大部分的推广人员也好，编辑人员也好，SEO的也好，很多都希望去追求一些所谓“技巧”方面的东西。

他们更喜欢的是你直接给他说用方法“A”去XXOO，就能得到XXX效果，反而忽略了应该回归到产品本身，去仔细研究那个他们要推的东西，去分析什么样的人群会使用他们的产品，去挖掘行业领域中的热门资讯能和自己的产品产生什么联系，这可能是造成大部分人觉得“内容营销”说起来简单，做起来难的原因之一。

其实想想很多大神的内容营销为什么做的好，为什么他们的内容你愿意看，愿意被引导，不就是因为他们非常熟悉“网络营销”这个领域的东西，知道什么样的人愿意看这些内容，能即时捕捉行业信息从而创作新的内容，来不断的给你惊喜。

对于创作优质的内容，首先需要考虑的则是主题的选择，我们可以先把要创作的“内容”进行一个分类，我大致分为两大类：

一：创作基础知识类内容

这类的内容选择可以是：行业的一些专有名词解释（不懂的可以看看WIKI，但切忌照搬WIKI内容），行业用户常见的问题处理办法（HOW TO 类），产品相关说明等。

相关案例参考，可以看看MOZ网站上的https://moz.com/learn/seo这个版块的内容

二：创作热门资讯类内容

这类的内容选择可以是: 行业热门话题（特别是用户吐槽最多的，但要看自己是否能针对这些问题提供解决办法），业界新闻所衍生出来的相关话题（这类话题需要看是否能融入自己的产品，或者说自己想表达的内容）

这也是我今天想分享的重点，来看看我的真实案例。

案例背景：
我是卖软件的，所以WINDOWS 10的系统发布自然是业界的大新闻，来看看我如何利用这个资讯来做相关内容，从而获得了爆炸性的流量的。

内容A

内容B

内容C

我这三篇文章内容的主题分别是：

A：用户安装WIN10操作系统后，想要更换SSD硬盘，从而需要在不重装系统的情况下，迁移系统到SSD磁盘

B： 用户想要从老版的WINDOWS系统升级到最新的WIN10，但在升级过程中却发生了错误

C：用户想要在新硬盘上安装WIN10操作系统，却发现无法安装，提示“无法安装系统到指定磁盘”

从上图可以看到，这三篇文章随着WIN10系统的正式发布而上线，又随着WIN10系统使用率的增加，而获得更多相关话题的流量。

操作过程

Step1．资讯收集检索，寻找内容话题

当我了解到WINDOWS 10最新系统发布的消息时，我就知道能从里面获得一些“好处”，通常情况用户知道有新系统发布后，第一时间会去了解信息，然后会有2个选择，“要嘛升级自己的老系统到新系统，或者直接重新安装新系统”，总之用户想要的就是“UPGRADE to Windows 10” ( 这就是对行业熟悉了解的情况下，能想到的最基本的东西)。

好了，清楚了这点后，那就去看看用户对于这个主题，会有些什么有趣的“话题”，想要了解一个主题用户都讨论什么，自然是去论坛，社区类平台找最合适了。

这里就需要用到一个简单的搜索命令：

根据命令我们来看看能发现哪些可用的话题

第一遍检索信息，我们主要看搜索结果的“标题”与“描述”就能知道对应的内容是不是我们想要的，好了，注意红框里的标示，”failed to install, error code xxx” “Upgrade failed”, “upgrade problems”。

上面我们提到了，当用户知道有新系统可以使用时，第一时间会想着去更新自己的系统，那么就会出现一个情况-“升级或者安装失败”- 一般出现这种无法达到用户需求点的地方，都是可以做文章的地方。这里出现了问题，而且还出现在了搜索提示框里，就表示这类问题并不是个例，而是有一定需求量的，有需求我们自然要满足啊。

好了，既然有提示关键词，那就更好办了，直接缩小我们的检索范围，目标定在“”windows 10 upgrade failed”, 然后再重复上面的操作，过滤筛选，在过滤的过程中，我需要把那些与我们产品不相关或者无法关联的资讯给去掉（这里又涉及到对行业，产品知识熟悉度的能力了）。

比如上面看到的那个“error code”, 经过深入了解，我发现这个错误是由于系统本身造成的，解决方法也和我要推的产品没有直接关系，所以过滤掉了，当然如果我直接使用“Window10 upgrade failed”这个话题创作”哪些问题会导致升级系统到WIN10失败”。

这个点就可以用，但介于这次选话题是给下面的编辑练手，不易把话题范围拉太大， 最终把范围缩小到能和我们所推的产品挂钩的点上，最好是能直接通过我们的产品解决用户某方面问题的话题，经过这个过程，我就得到了上面A,B,C 三个主题相关内容。

Step2. 内容创作

当我们确立了创作主题，接着就是来构架我们的文章了，通俗点来说就是写“提纲”，这个在小时写作文大家都写过吧。我们是根据用户的“槽点”来创作的，总体架构就可以分为

大框架设立好，接着就是把我们之前收集到的信息，分别归类到框架中，这样一篇针对某个“槽点”的主题文章就形成了，而且这样的文章，一定是围绕主题展开的，用户从中能获得的信息量也很大，深度也很容易达到。

当然对于文章的语法，文采，条理这些就只能看自己的撰写水平了。

在内容创作中，我们需要注意以下几点：

1. 给你的文章建立一个”Content”， 可以参考WIKI里面的内容。因为我们的内容涉及比较多，整体内容会显得很长，所以建立一个索引，能帮助用户快速定位到他想要的内容。

2. 有时候我们可能会为了考虑用户的扩展阅读而加入更多与主题相关性不大的内容，这里需要注意，尽量用最简洁的话概括这些内容，不要让这些内容的比例过大，从而分散了你的核心主题。如果真的需要，无法精简，最好另外单独写一篇文章，然后关联。

3.关于关键词密度，这个在以前的SEO概念中，强调所谓的“四处一词”，并保证核心词的密度，现在换个思维，提高你KEYWORDS LSI（不知道什么是LSI词汇的，去看看WIKI解释）词汇的密度，让GOOGLE真正了解你这篇文章到底在讲关于什么内容的。

比如上面这个列子fix = repair，这只是一些简单词汇的转化，跟着这个思路，你会发现，能做的事情有很多。

4. 内链建设，现在的内链建设不要单纯为了去提高某个核心词而去部署，这类长文章则是为了方便用户扩展阅读而去设立（这里就可以利用到我们之前“基础内容”的相关文章了）。

另外，内链（其实导出站外链接也是）的打开方式，请使用新窗口打开，这样便不会影响用户当前的阅读体验，也可以适当提高用户在当前页面的停留时间，以及降低跳出率。

5. 引导用户去分享你的相关内容，而不是被动等待用户去分享内容，我们都希望用户能够主动的去分享我们的内容到社交平台上，但通常情况下，如果只是单纯的在侧边栏做一个“ADD THIS”的插件，指望用户去点击他，除非你的文章要逆天了，不然真的很难触发用户分享的动力。

因此在内容创作的过程中，我们需要加入一些引导性的“CTA”按钮来引导用户分享你的内容。

这里我需要用到一个第三方工具“ClickToTweet.com”来创建属于我们自己的TWEET链接。 （相关教程那个网站上很清晰，这里就不一一示范了）。

当我们设计好一个CTA按钮后，就需要思考如何合理的插入我们的文章中，并使用一些小短语去引导用户点击，比如：“tweet what you discover” “tweet your new skill” 等。除了这点，在TWEET的内容中也需要精简去设计，记住在里面加入一块@你TWITTER账号的设置哦，这样你能第一时间收到哪些用户分享了你的内容。

6. 给你读者一个反馈信息的地方，添加一个评论版块，在文章结尾，可以增加读者与你的互动。这里我推荐使用https://disqus.com/的插件代码，有兴趣的朋友可以去研究一下，另外其实现在disqus本身也是一个小型的讨论社区了，在里面深入挖掘下也能发现不错的东西。

关于更多的内容创作中的小技巧，等空了，我可以单独写一篇文章来总结下日常中我创作内容时所涉及到的东西。

好了，今天就到这里了，以上就是我关于“内容挖掘与创作”，当我们完成了内容的创作，如何把他推出去呢，这就是下期我们的话题。互联网上“酒香也怕巷子深”，下期我将给大家演示，我是如何把这些内容推出去的。