Hello, 大家好，我是Joker一个卖软件的，我又回来啦！这几个月一直在忙公司的事情，所以没空写东西，抱歉啊。今后的文章，我大部分会通过记录我的近期操作经验心得，更主要的是思考过程。让大家从中能了解到更多，能够更好的进行主观的思考。

你可以在WEBMASTER里面的“Search Traffic->Manual Actions”里看到

常见的引起GOOGLE Manual Actions的原因：

你也可以在GOOGLE 官方的SUPPORT里找到相关信息。

我收到的这个信息是由于“Spammy structured data”引起的。”Structured data（数据结构）”我是15年开始接触的，其核心作用就是帮助GOOGLE更好的了解你的网站，了解你的内容，从而建立更好的索引分类，然后给出更合理的排名展示。更多详细信息可以在GOOGLE官方说明上找到。（关于这个数据结构代码，不懂的可以问你们的HTML人员）。

其中目前我用的比较普遍的是：

Breadcrumbs 面包屑导航标记

Products 产品标记，主要针对产品信息（评分，REVIEW，价格等）

Article 文章标记 （主要针对文章标题，类别，作者等）

Organization 结构组织标记 （主要针对品牌信息）

这些信息都是可以直接在搜索结果中表现出来的（从而更加吸引用户的点击）！

比如关于PRODUCT的

关于品牌的

可别小看了这些，这些信息会慢慢的改变用户搜索点击的习惯，慢慢的排名前3的点击率（CTR）可能就不会像以前那样的占主导地位了。

好了，我们简单了解了这个东西的作用，现在我的网站数据结构出了问题，如信息中提到的一样，我的这些结构信息也将会被从GOOGLE搜索结果中移除。要解决这个问题，首先我的目标锁定在是否是结构代码本身出了问题，于是我使用GOOGLE官方给出的TEST工具“结构化数据测试工具”来检查我的数据结构代码是否出了问题。

根据测试结果显示，代码本身没有问题。我又想着既然是GOOGLE的信息，那碰到的肯定不止我一个，还是滚回论坛上去问问好点，于是便到GOOGLE的英文官方论坛求助（不得不说，国外的这些人也真是友好，同样的问题我发在中文GOOGLE就没人理）。https://productforums.google.com/forum/ （GOOGLE产品官方论坛）直接搜索相关信息：

果然，碰到这个问题的还是有很多的，经过筛选整理发现大致造成这个问题的原因有下面几点：

A． 数据结构代码类型标注错误

B． 结构代码使用不规范

C． REVIEW以及投票数据标注错误

其中C是造成这个原因最多的。但这并不能确定我的问题也是因为这个（但可能性比较大，因为最初的REVIEW以及rating Value是没有明确限制的，完全用户自己写,GOOGLE只负责抓取这段数

据），所以还是发个贴问下清楚比较好。可是运气似乎不太好，并没有到我想要的回答，于是我决定主动出击，直接去请求他人的帮助，经过筛选其他同类型帖子，我发现一个类似于“专家”的

人很热情，他给很多帖子解释的都非常详细，但这个论坛又没有私信功能，也没有邮箱可以联系。怎么办呢？于是我便开始观察这个人的回复帖子时间以及平率，来确定下面几点：

1.回复帖子总量是否高。

2.最近的回复频率是否高。

3.比较喜欢回复哪类的帖子。

分析完这些以后，我便在他最近回复的帖子下直接留言

接着就是等待了，没过多久，我的帖子就收到了他的分析恢复：

果然跟我想的差不多，问题还是出在REVIEW上，于是根据他的建议我修改了标注的内容以及方式，重新提交GOOGLE审核。没过多久变通过了GOOGLE的审核

接着就是奇迹发生的事情了

搜索结果中的展示量和点击量大幅度提高，大量长尾词CTR明显提高，自然搜索流量也就有了像开头展示的那个数据样达到了猛增。

这里我先总结下目前关于数据结构的一些经验，希望给即将做的朋友一点帮助（也欢迎大家来和我交流）：

1.产品相关数据结构内容一定是标注在产品页，并且按照规定，必须标注的内容需要全部标注。（具体的TEST 工具会提示）；

2.关于标注REVIEW的信息（产品数据结构中明确表示需要标注的），链接到对应产品页的REVIEW页面内容要和你当前的产品页所介绍的产品名称相同。 不能够产品页的产品名称是AAA，而对应的

REVIEW页面产品名称却是BBB；

3.虽然标注的REVIEW数量（为人工设置），但需要和链接到的REVIEW页面里的REVIEW数量相同。不能够你标注的产品页面REVIEW为10个，而对应的REVIEW页面里的REVIEW数却大于或者小于10个。

（2，3这2点在TEST工具中不会被提示，所以需要额外注意；

4.关于品牌Organization 结构组织 ，虽然我也做了但目前没有被展示，目前所了解到的信息是，品牌注册地在美国会被优先考虑。不过从另外个途径也可以达到，就是建立自己的品牌WIKI专

业，GOOGLE会自动关联起来，并在用户搜索你的品牌时展示在右侧。（关于品牌WIKI页的创建，我们下次可以聊，我发现WIKI上能玩的东西还真不少）。

（以上就是我关于数据结构的一些个人看法，欢迎大家一起讨论）

这次事件，本身是为了解决一个简单的问题，但却意外收获的了流量的突破。经过分析后发现，就像GOOGLE信息里说的一样“解决这个错误提示，并不会帮助关键词上升”，整体的关键词排名变

化没有太大，属于正常波动范围。但展示量与点击量明显上升，从而提高了整体搜索流量，更特别的是对于排名10-20的目标关键词也得到了明显的提升。按以往的经验排名10以后的（首页后的）

点击率都非常的小了，因此大家努力的去争取首页的排名（也是因为首页的搜索结果相应的CTR会较高）。但经过这次事件后，我发现，其实除了排名本身外，还有其他的方法也可以用来增加目标

结果的CTR从而增加该目标词的排名。比如上面使用到的数据结构体现，通过设置数据结构从而在搜索结果中展示更多的内容，来达到吸引用户点击的作用。

比如：我想了解最新一代的显卡：Geforce 1070的相关信息，然后得到下面的搜索结果

这些信息的展示无疑会更加直接的吸引用户的眼球，从而提高点击兴趣。

但这仅限于产品页，那么对于文章页，内页他们可没有这么详细的“结构信息展示”，我们又能做些什么方法来提高CTR呢？

先让我们来看看一个有趣的例子-利用提高CTR来提高排名的。

这个故事发生在14年，MOZ的大神Rand Fishkin (我一直比较喜欢看他的内容，他在MOZ上有个专题，叫whiteboard-Friday每周更新一次) 发布了这么一条TWITT

消息发布后，大部分人参与了测试（大约在200人左右）。然后神奇的事情发生了，短短3个小时“IMEC Lab”这个词对应的MOZ的一篇文章从第7的排名一下到了第1

号召前

号召后

详细的文章介绍你可以在https://moz.com/rand/queries-clicks-influence-googles-results/看到

好了，这就是一个简单的通过提高CTR来影响排名的列子，那么对于普通玩家来说，我们没有那样的号召力，也不可能让别人帮我们增加点击，我们该怎么办呢？

下面我们来看看普通玩家该如何优化文章页的CTR的。

我们知道用户在搜索结果中的点击行为，由“排名”，“标题”，“描述”这几项来决定的，对于大部分用户来说排名的位置是促成点击行为的核心因数，但随着用户被看“坑”的越来越多了，

慢慢的，大部分用户被调教到会选择综合查看“标题”和“描述”“多翻一页”的信息来判断该结果是否符合他们的搜索需求，从而进行点击。（这也是为什么GOOGLE一直会把T，D这2个标签作为

RANK信号的原因，当然随着技术的发展，现在D标签的作用也在逐渐减弱，GOOGLE会自动匹配用户的搜索词来展示他认为更合理的描述信息）。

OK ！清楚了这个后，那么我们要做的就是重点优化我们的“标题”和“描述”了。（这里的优化是有别与大家以往接触到的关于SEO里的标题优化）

优化标题和描述的主要方法就是通过增加或修改能够引起用户点击兴趣的词语或者词组，这里主要表现在一些“形容词如：easy, quick, simple, fast，free等”，“CTA词如:”right now, 

today, free download等”。 这里我们还有另外一个途径可以快速的帮我们确定

我们的标题和描述应该加入哪些词才是有效的。那就是利用“ADWORDS”，要知道所有人利用ADWORDS上做广告，花费成千上万刀，为的就是获得更好的点击效果，而ADWORDS中对于广告的标题和创

意描述质量（直接影响AD的CTR）也是评判的一个重要指标。因此，被展示出来的AD，那都是经过了商家们不断测试修改后的结果，而他们所用的的标题和描述内容，自然也是能够帮他们获得更好

的CTR，所以我们也可以利用这点。在ADWORDS的工具中“广告预览及诊断”。我们可以通过输入目标关键词，来查看现有的展示广告。

 如上图，其中我们可以看到不同的广告展示，但都能提炼出一些共同的信息。对于搜索”hard drive recovery”的用户来说，他们对于“no data no fee arge” “Risk free” “24/7 

service”等信息比较敏感，因此大部分商家会把他们放在自己的AD信息里面。通过搜索相同的关键词以及相关词，你能发现更多的这类信息词。然后想办法把他们融入自己的文章标题与描述中。

(这个地方，如果你是个老司机，行业经验丰富，自然能更快的判断出哪些词更适合，这也是我之前一直强调的对产品，对行业，对用户要熟悉的原因) 很简单吧。 

以上的方法更多适用于排名前20的页面，2页后的内容本身被用户浏览到的几率会下降很多，因此这方面的优化做的再多也没什么用。这里还需要注意一点的就是，如果你的内容承载页没有优质的

内容来满足用户搜索该目标词的需求，即使通过上面的方法提高

了CTR，提高了排名，提高了流量，但用户到达LP页面后的表现不好，如：停留时间段，高跳出率等，你获得的排名也是会很快被刷到后面去的。记住一点，GOOGLE展示结果的唯一目的“帮助用户

通过搜索找到满足他搜索需求的东西。” 在此强调，任何推广方

式最终流量回到的承载页内容质量一定要高。关于优质内容的创作，你可以看看我前面一篇的文章分享。-《看Joker如何做好内容营销（上）-主题的选择与创作》

———————————–嘀嘀！已到站，请下车！！———————————————

今天的分享就到这里，这次的“意外流量突破”，也帮助我学习到了更多的东西，希望对你也有所帮助，这次应该算第二次流量突破了，之前一次发生在15年5月，花了3个月时95F4进行全站改版

把网站浏览量从5W上升到了8W。因为能修改的太多了，所以上升幅度也相应比较大。

下次有空，我会针对这个来做分享，希望能对你有所启发！