史上最全的Tumblr营销大法

大家对Tumblr可能不是很熟悉，但是如果Tumblr用得好的话，会是一个非常强大的建立品牌意识的平台，对SEO也有直接的好处，对社交曝光率也有影响。所以今天来给大家讲讲Tumblr。

今天的内容主要有3个部分：

1.什么是Tumblr？

2.怎样使用Tumblr？
基本信息编辑
基本功能板块
选择主题

3.怎样用Tumblr来做营销？
用户人口信息
用Tumblr的目的
内容
保持活跃
广告

1. 什么是Tumblr？

首先我们讲讲，什么是Tumblr？

Tumblr是一个博客和社交媒体的混合体，跟WordPress差不多。所以你可能会问，那我们干嘛还要这么麻烦，来学Tumblr？

其实通过Tumblr，我们可以获得更多曝光度。而WordPress很好，但是它确实社交性不够强。

这里废话一句，我做SEO排名的时候，是要用到Tumblr账号来给我网站做排名的啊!

从Tumblr官方统计的数据来看，Tumblr目前每天有2亿多活跃用户，而且每天更新的帖子有8千多万。

而且这个跟其他社交平台不一样，访问Tumblr的很多用户是没有账号的。所以如果把这些没有注册账号的用户算起来的话，Tumblr每月的浏览量应该会达到3亿以上。

再说了，那么多大品牌都选择了Tumblr，那我们为什么不跟他们一样, 通过模仿是最好的学习方法之一。

你想想，这些打品牌肯定不缺钱做自己的博客软件，但是人家还是选择了Tumblr，说明什么？说明Tumblr好呀！



Tumblr也不仅仅是一个博客平台，Tumblr的用户还能转发以及给别人的帖子点赞，还能关注博客，还可以通过hashtag来搜索。那这些跟SEO有什么关系？不要着急，我们后面会说到的。

2. 怎样使用Tumblr？

基本信息编辑

第一步：注册Tumblr

地址：https://www.tumblr.com

Tumblr的注册很简单，只要邮箱注册，但是用户名是跟微博一样的，不同跟别人同名，然后输入自己的年龄，点击同意。OK





第二步：注册进来之后，我们就可以看到选择自己的兴趣话题界面；（可以选不止5个）

第三步：我们现在已经进到主页来了；



第四步：验证邮箱；

第五步：回到主页；

这里跟Facebook差不多，都是按时间顺序来展示我们关注的人的帖子。我们先不要刷帖，别着急，先来看看我们可以发帖的内容形式。Tumblr发帖是非常个性化的，很多东西我们都可以自定义，这个我们在后面会讲到。



第六步：改头像，编辑个人资料；

点击dashboard右上角小人标志，点击编辑外观：

再点击编辑外观之后，会出现如下：

这里假设我要做一个专做仓鼠的萌宠博主，我现在要来改资料了：

头像这里可以选择形状，我选择圆形，因为我的小仓鼠们也是圆形，哈哈哈。

好了，编辑好了，点击保存。



第七步：编辑用户名，既然我是仓鼠萌宠博主，那就最好跟仓鼠有关对吧。

改好啦！



基本功能板块

好了，编辑外观这里我们就设置完了。接下来看看怎样使用，先看dashboard最上方的一个框框：



搜索框：在搜索框输入我们想找的任何东西，我们可以看到，搜索出来之后，最前面的三个搜索结果是有关仓鼠的博主，然后下面才是帖子。

下面的帖子是可以自己选择不同的排序方式，也可以选择不同的帖子类型：

下面我给大家一个一个的介绍功能：



发现：这里我们可以选择不同类型刷帖，可以选择按热度，推荐等等。以及Stuff picks是官博精选，这里会给我们推荐很多不错的官博。我们可以学习一个别人的策略。



信息：有好友或是粉丝跟我们发信息的时候就会在这里显示：没人给我发信息，没什么好说的。



给别人发信息，我没有好友，就不发了吧。





动态：我们可以看到我们发的帖子收到的赞，转发以及我们的新粉丝。



铅笔：点击就可以直接发帖：





Tumblr发帖

点击看看这些内容怎么发的。

文字：



图片：



我们再来看看发图有没有什么有意思的玩法。



发图片可以直接从我们的电脑上传上去，也可以点击左下角的链接图片，把来源放上去，这个链接的小图标是要我们把鼠标放上去之后才会出现的。

然后输入网址，点击完成。完成之后呢，这个链接的小图标就会变成蓝色：





除了这个添加网址的地方，我们还可以点击右上角的齿轮选择编辑信息，连日期都可以自己编辑

然后我们再来添加一下描述，如果要加图片的话，再加就好了。

添加了链接之后，其他人点击图片，也会直接进入到我们贴的网站里面。

前面这两个都用起来都比较常规，我们来看看用法比较特别的几个：

引用：引用还要加上我们引用内容的来源：



比如：



链接：



输入网址链接进去之后，我们还可以添加一些描述：





编辑完之后，发帖。发出来的效果是这样的，其他人只要点击框框，就会直接进入到我们的网站。

对话：这个会直接显示两个人之间的对话，可以是我们自己，也可以是其他路人等等。



比如：



这些不同形式的内容会让我们的帖子更加活跃有趣。

好了，说完了自己发帖，我们再来看看分享，转发，点赞这些功能吧。首先看看分享：

分享：框框中的小飞机就是分享，我们可以把这个内容分享给好友。（我没有好友…）



转发：这这个小标志就是转发标志：



而且，我们还可以选择不要原文。把鼠标移到原文右上角，就会出现一个小叉叉，点击小叉叉，就会直接把原文去掉啦。



这个小爱心就是点赞啦，居然不能自己给自己点赞，忧桑…



Tips

之前我们讲了分享转发和点赞，但是没有看到评论对吧。所以下面我来教大家怎样加入评论这个功能。

第一步：我们进来Disqus：https://disqus.com/，选择“get started”



第二步：选择第二个框框；



第三步：填好信息；（website name是自定义的，最好跟Tumblr一样）



第四步：按需选择适合自己的方式；



第五步：选择Tumblr



进来之后，我们还可以看到这个也是可以设置的。



这里根据大家自己的需求和风格来设置就行了，最好是要跟我们的主题搭。



好了，安装好了之后，来看看效果：



选择主题

好了，基础功能都介绍得差不多了。Tumblr还可以自己选主题哦，想不到吧，下面就给大家介绍一下怎样来换Tumblr主题。我们先来选一下主题：

第一步：点击主页右上角小人标志，点击最下方，编辑外观；

第二步：选择“Edit theme”：（注意，点击那两个单词，不要点下面的网址链接）



点进来之后我们可以看到有好多好多选项，其他的我们先不看，先来看看



这里又有很多很多主题，但是他们都是要钱的。



忧桑… 难道就没有适合穷鬼的吗？！

还真有，我们点击“全部主题”下拉，就可以看到下面各种各样的分类啦。



那如果大家觉得这些里面都没有自己满意的呢？眼光真高~ 直接看左下角，搜索更~多主题：



好了，一起愉快地选主题吧！



既然我是一个萌宠博主，那么相应的就要想风格差不多的主题。而且这里还有搜索栏，那我先搜一下看看有没有仓鼠相关的主题：

没有。

如果有那么相关的，我们就选个普通，可爱一点的。跟我们的主题比较搭就行。

那我们就来看看这个“looking good on any device”吧，毕竟我们前面讲过，移动端自适应也是非常重要的。

好了，点进来之后，我感觉第一个就挺好看的，干净清爽，而且还免费，就这个吧。

点击！进来！可以看到有两个选项，预览和安装。在安装之前必须要先预览，连我都要预览，不要偷这点懒好吗？

预览



这就是我们用了主题之后，主页的效果。好看诶~就决定是你了！皮卡丘~ 选择“Get this theme”

选择这个之后，就会回到刚才预览和安装的界面，选择安装：

点击安装！哇塞，好看！跟之前比起来完全不一样的气质，可以的可以的。（这个主题是只有我们账号主页是这个风格的，所以我们之后回到dashboard还是原来的界面）

好了选好主题之后，我们再来设置主题看看，我们先看标题颜色。选颜色还是要慎重，像我这个萌宠博主的话，最好要选一个清新一点的颜色，像什么大红大绿就算了。

好了这个设置好了之后呢，我们再来看看下面的，这里日期之前也说过了，可以根据我们的受众来设定时间。

还有下面这些资料，包括我们其他网站或是社交账号的网址什么的，有的话全部填上去。



我们再看看下面的选项，把这些选项都打开，允许更多用户跟我们互动。

接下来还有下面这几个选项，时区呢是要根据我们的目标用户来设置的，所以在这之前做好用户调查是基本的；可见性最好都不要隐藏，毕竟我们要增加自己的曝光度，而且这是工共账号，也不是我们自己的账号。

3. 如何用Tumblr营销？

看完前面那些步骤之后，大家应该能够熟练使用 Tumblr了吧，那我们接下来再仔细讲讲，怎样用Tumblr来营销？

既然要用tumblr来营销，那我们就不得不来说说Tumblr有多受欢迎。像Tumblr这种微型博客平台跟普通博客平台不一样，Tumblr的内容一般都是很短的，有时候甚至只是一个句子，一张图片会是引用了一句话。所以基本上不用考虑长度或深度的问题。

受众人口信息

之前也说了，用什么平台之前都应该要做好受众调查，包括平台的用户信息。Tumblr是众多社交平台中用户最年轻的一个平台 — Tumblr 70%的用户都在16到34岁之间。

所以如果我们是一个想要接触年轻用户的品牌，Tumblr可以说是再适合不过了。

当然了，也就是说，如果我们的目标受众是比较年长的人，那我们就没必要再Tumblr是投资了。

相应的，受众比较年轻化的话，他们喜欢肯定也会跟其他内容不一样，所以我们还要针对Tumblr做不一样的内容。

但是，Tumblr是绝对值得我们这么做的。因为在跟品牌互动来说，Tumblr是排第一的。所以，在Tumblr上做得好的话，我们可以在一定程度上增加客户的品牌忠诚度。

用Tumblr的目的

因为Tumblr跟其他社交网站不一样，所以他能够给我们达成的目标自然跟其他平台不一样。

Tumblr通常不会用来给我们的独立站引流或是放什么call-to-action按钮，它主要是专门用来增加我们的品牌知名度。

在做内容之前，先要想好我们的目标是什么有多重要已经说过太多次了。

内容

Tumblr内容最重要的就是原创性。虽然很多用户只是转发一下别人的热度比较高得博客，但是这个方式对我们来说是没有什么帮助的。

如果我们更新的内容不是独特的，而且随便可以从别人那里找到的，用户们是不会有什么热情关注我们的。

我们发送高质量的内容也可以增加我们粉丝转发帖子的可能性。如果他们转发我们的帖子，那我们的帖子就会出现在他们的dashboard上，很大程度上增加我们的覆盖率。

但是要刺激粉丝们转发的话，我们应该发些什么内容比较好呢？

发什么形式的内容？

Tumblr是一个视觉效果很重要的平台，所以，一般只有文字信息的帖子都很容易被忽略。

图片或是动图比纯文本信息互动性更高，而且获得的转发也更多，所以我们要发的内容最好是要足够引人注目的。

有创造性的内容是比较吃香的，而且理想状态来说的话，是不管用户跟我们的品牌有没有联系，他们看到我们的内容之后，都会想转发。

有一个做得比较号品牌就是：Vans — 毕竟人家标语就是Off the Wall

角度很新颖，也很吸引眼球。而且这种图片的话，即使不是Vans发出来，而是其他什么品牌，都会有差不多的效果。

好了，记住上面我们说的那一点，把拍出高质量的图片和图表当成我们日常任务的一部分。

如果有小伙伴很难想出好的电子，那就想像一下，跟我们品牌相关的，有什么是可以吸引眼球的？我们有什么吸睛的产品吗？可以拍一拍我们员工幕后状态吗？有新装修的办公室？总之，一切有趣的东西。

发什么类型的内容？

Urban Outfitter:

这个品牌呢，就是经常发些完全跟自己产品无关的图片，而且转发的人一大堆。

有些小伙伴可能会觉得很矛盾，我们不是要营销，要推广我们的业务吗？但是想想我们之前设定好目标，是什么？

是增加品牌知名度。如果只是增加品牌知名度的话，我们并不需要一直推广产品啊。

这种策略还是很好的，毕竟不管到最后转到谁那里，我们的品牌名字都会一直在原贴上。



除了图片之外，动图在Tumblr上也非常受欢迎，如果我们有小伙伴有时间的话，可以试着做几张动图，发出来看看效果怎么样。

特殊内容元素：

除此之外，Tumblr的用户也很喜欢幽默搞笑的内容。但不是每一个帖子都要加搞笑的元素，特别是我们品牌定位比较严肃的情况下。如果加点搞笑的元素可以让帖子跟我们的品牌更加相关的话，加上那些元素，我们的内容接受度会更高。

搞笑可能不适合所有的品牌，但是对于一些电视频道，特别是一些搞笑的综艺节目频道是很合适的，比如：MTV



Hashtag

我们内容做好，准备发送之前，还要记得贴上合适的标签 — hashtag。Hashtag呢也讲了很多次了，要用合适的hashtag，意思就是要加跟我们要发的内容是有关联的，而不是随意地加上一大堆。

而且用Tumblr加hashtag也是很容易的，现在萌宠博主再次上线给大家演示，在下面输入hashtag，每输入一个打逗号隔开。我们在输入的时候，下面还会出现一些受欢迎的hashtag推荐。



保持活跃

在Tumblr dashboard上我们可以转发帖子，自己发帖或是搜索相关帖子用户。如果我们想要在Tumblr保持存在感的话，就是要经常发帖，经常回复以及经常跟别人互动。比如某个萌宠博主：

在Tumblr营销的时候要注意两点：

千万不要抄袭

我们之前强调的图片质量，很多小伙伴可能担心自己拍不出来，然后又看网上大把的高质量图片，所以就直接拿来用了。当然不只是Tumblr，其他平台也是一样的。但是Tumblr的用户尤其重视这一点，所以如果我们抄袭被发现的话，就很有可能会功亏一篑。

跟其他人互动

我们除了要自己发内容之外，还要多去跟其他用户互动。因为Tumblr的社区属性比其他社交平台都要强很多，所以变成社区的一部分对我们是很有好处的。

关注他们

最简单的跟别人互动的方式就是关注他们。最开始呢，我们可以关注一下那些关注了我们的人，特别是那些经常给我们点赞或是转发我们的帖子的用户。这样不仅可以表示我们品牌的善意，而且如果我们刷一下他们的主页的话，我们还可以知道我们的粉丝想看什么内容。

转发跟我们品牌相关的内容

搜索一下tag了我们品牌名字的帖子，然后在里面选一个比较出色的转发。这个原博主肯定会很开心我们转发的。比如，可口可乐转发了一个博主穿着他们标志衣服，拿着可乐的照片。这个虽然跟他们平常的广告风格不一致，但是也是非常酷的。



付费广告

作为一个处在潮流前线的社交平台，Tumblr也是有付费广告的，而且有三种广告形式：

https://www.tumblr.com/business


赞助帖子

这种帖子表面上看起来就跟普通帖子一样，所以其他用户也还是可以点赞以及转发，但是这种帖子的好处就是，即使用户不关注我们，他们也还是可以看到我们的帖子。这些帖子是根据受众的性别，地区以及兴趣来找到目标受众的。



赞助视频帖子

这种帖子也是会跟其他帖子一起出现在用户的dashboard，而且不仅仅是图片或是动图，这种帖子是会自动播放，自动循环的视频帖子。

赞助商日

跟其他社交平台一样，Tumblr的“发现”板块也是各种各样的点子都有。而且这个页面还会展示本日最受欢迎的帖子，主页以及话题。

记下来最近平台最火的是什么，想想这些内容要怎样跟我们的品牌联系起来。

我们选择这种方式的话，可以让我们品牌的标志和标语在发现页面的首页置顶24小时。所以把我们的品牌跟那一天最火的内容联系起来，可以获得最多的流量。



还记不记得我们文章最开头有一个问题？

Tumblr对SEO有什么好处？

好处就是，我们可以通过在Tumblr发关键字丰富的标题来获得我们在Google搜索结果第一页的排名。

比如，我们的博客“顾小北的B2C博客最权威的B2C营销专家,跨境电商经验分享平台”，已经在Google搜索页排名第一了。

但是我们还可以通过在Tumblr以“B2C营销”“跨境电商经验分享”等标题再来占据搜索页面第一页的一个位置。

要注意的是，不要直接复制粘贴原博客的标题，要创建一个全新的标题。而标题里要放入要推广的关键字。

所有玩过跨境的人，特别是那些做SEO的人，都知道tumblr对一个网站的排名是有多大，这已经无需多言了！

以上！