海外网红营销:最受欢迎的8种合作模式!

2020年以来全球疫情频发,人们在社交平台上花的时间越来越多,也加速了网红营销的发展。根据Nox聚星数据显示,疫情期间,96%的欧美消费者与网红频繁互动。

2021年全年美国网红营销总消耗将增长33.6%,为2019年以来最大增幅,至36.9亿美元,并到2022年和2023年,这一指标将继续平稳增长至41.4亿美元、46.2亿美元。

2021年,美国地区67.9%的企业在进行网红营销,预计2022年这一数字将增至72.5%。

想扩大品牌影响力,选择与海外网红合作是非常可靠的。

那么,海外网红营销有哪些模式呢?

一、产品置换

品牌给网红寄送样品,网红在使用后,通过开箱测评、好物推荐等形式,向粉丝分享自己的使用感受。

这种形式一般小网红参与的多,大网红更多的是付费项目。

二、视频植入

这个是当前最常见的了,也就是广告植入。网红根据产品特性,结合自身内容形式和风格进行自由创作,以此进行推广。

这种形式,不同级别网红费用差异极大,品牌需根据自身实力进行选择。

三、与网红进行销售分佣

区别于上面的一口价模式,分佣模式只有在用户进行预定、购买、下载注册等等行为后,网红才会收到相应的分成佣金,这非常考验网红的带货和销售能力。

和产品置换一样,这种形式也是小网红参与的多。

四、邀请网红出席活动

品牌邀请网红出席品牌活动、产品发布会等活动,网红也会在社媒上发布活动现场照片、分享感受,从而使品牌获得大量曝光。

这种模式是一种双赢的选择,每一方都可以获得免费宣传,也能获得更多合作机会。

五、网红代言

这是一个长期合作项目,需要双方有一定的信任。和之前的明星代言类似,将网红的形象和影响力附加到品牌上。国内也好,国外也罢,此条如今都需要慎重选择。

六、网红接管账号

这是一种比较新的合作类型。让网红接管社媒平台上的品牌账号,并代表品牌发布内容,也可以让网红将内容发给品牌,再由品牌进行发布。也属于一种长期合作模式。

七、品牌自己培养网红

Nox聚星调查,此方式也是近几年慢慢发展的一个趋势,与其花钱找网红,不如自己培养一个,不但能节约大笔广告费,也能更好地把控运营节奏和内容质量。尤其是一些特殊领域,需要大量专业知识,只有自己人才能保证推广内容质量。

当然,网红也不是那么好培养的,品牌需视自身实力进行决定。

八、直播带货

近几年最火的营销方式。跨境直播不仅能传达品牌形象,扩大品牌在海外的影响力,更是能通过拥有顶级流量的网红带货创造出惊人的转化率。

这营销方法虽多,但只有合适的才是最好的!不要一味迷信大网红,有时候微型网红往往更靠谱,性价比更高。

海外网红营销已经成为出海品牌的重要营销方式之一,方式虽好,但想获得一个好的营销效果,需要品牌充分了解各个社媒平台的特点,并挑选合适的网红进行合作。挑选网红与沟通管理并不轻松,好在现在营销工具很多,可以大大提高工作效率,也有不少服务商,可以进行一站式服务。

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