App出海:如何制定社媒营销策略?

如今,国内互联网已进入存量时代,而海外市场一片蓝海,发展前景喜人,加上国内政策对出海的大力支持,出海成为了不少企业寻找增量的不二之选。根据Nox聚星(NoxInfluencer)调研数据,2022年79.0%的开发者计划或已经出海。

当前热门出海赛道主要集中在游戏、视频&照片类、电商、社交、娱乐等类别。尤其游戏类应用,作为出海的主体类别,过去一年的收入增速远超全球平均增速。很多游戏厂商在游戏里融入中国风,也推动了中国文化的出海。

面对这偌大的市场,和同行的竞争,如何利用有限的资源成功推广自己的产品,是每个企业都需要考虑的事。

社媒推广就是这样一种相对便宜且有效的营销方式。

该如何做呢?

一、目标用户人群定位

营销的第一步,确定你的产品定位、产品核心目标、目标用户定位、目标用户特征、用户使用场景等。

二、平台选择

海外社媒平台众多,主流的有YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、 Twitch等等。各自的受众和运营风格都不尽相同,YouTube包容度高、TikTok年轻人多,Twitch最适合游戏等等;根据自家产品的目标受众去匹配平台,会让营销效果最大化。

三、完善主页介绍,发布优质内容

优质内容的核心在于是否对用户有价值,以及能否被用户快速获取。优质内容对于用户有三个特征:“开阔眼界、带来帮助、产生共鸣”。

关于优质内容的创作,有几个小技巧。

1、尽量创作长内容。长内容之所以表现好,是因为其有价值、与用户生活相关联,具有独到的眼光和见解。创作内容时,尽量把内容和App的用途联系起来,这样能更好的引导用户进行下载。

2、内容带有互动性。互动性的内容能带给用户参与感,可以更好的刺激用户下载。据Nox聚星调查,超80%的受访营销人员都表示互动性内容更能吸引用户。

3、尽量保证更新频率和创作风格一致性。

四、社媒广告投放

广告投放就是花钱做平台内广告,主要有开屏广告、信息流广告、轮播广告等多种广告形式,平台不同,展示效果不同。广告的选择取决于产品的类型、预算、受众目标。

五、网红营销

作为当前最火的营销模式之一,网红营销必须有姓名。尤其是国内某音上,各类游戏广告,那叫一个数不胜数。

网红与自己粉丝之间具有较高的粘性,信任度较高,粉丝对待博主的推荐产生的排异心理较弱,会更加愿意接受他们的“种草”。

与网红合作的方式也有很多,有剧情短片、软件测评、搞笑日常,甚至游戏直播等等方式可供选择。

以上就是App出海社媒营销的方法了。当前App出海已是大势所趋,合理运用社交媒体营销,才能帮助我们更好的占领全球市场。

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