2022app出海:Instagram营销策略详解!

近几年,国内移动应用市场趋近饱和,海外市场还蓝海一片,加上国内政策对出海的大力支持,不少企业踏上了自己的出海之路。根据Nox聚星(NoxInfluencer)调研数据,2022年79.0%的开发者计划或已经出海。

当前热门出海赛道主要在游戏、视频&照片、社交、电商、娱乐等类别,尤其是游戏类,其收入增速远超其他。这也导致该赛道的竞争非常激烈,想要在其间脱颖而出,除了自身产品过硬,还需要一个好的营销策略来俘获年轻人的芳心。

Instagram作为最受年轻人青睐的社交媒体平台,自然成为了出海营销的重中之重。据GWI数据显示,在16~24岁的互联网用户中,有48.4%的用户表示Instagram是自己最喜欢的社媒平台,这一比例远高于Facebook(18.4%)和WhatsApp(16.5%),且64%的Z世代每天会使用Instagram。

开发者们该如何通过Instagram进行营销推广呢?

一、内容营销

创建一个Instagram品牌账号,并完善账号信息。在Instagram“颜值”很重要,头像和背景都要精美,可以在个人资料页面添加一个短链接。

账号准备就绪,就可以开始发布内容了,主要是Post、Story、Igtv、Reels。

图片内容一定要精美,Instagram用户期待的是吸引眼球的精美图片,而不是普普通通的产品图片。可以拍摄宣传海报、产品细节、幕后花絮,为照片加入故事、生活的元素等等,格调要高,这样才能吸引Instagram用户。

视频内容要已短视频为主,短视频是未来的趋势,这个大家都懂,Instagram也在不断将发展重心向短视频转移。可以展示APP是怎么和用户互动的,或者趣味视频。

无论图片还是视频,目的都是为了展示品牌和吸引用户。

二、广告投放

Instagram广告主要有照片广告、视频广告、轮播广告、和Stories广告等类型,每种广告类型都有自己的优势,使用得当可以收获很好的营销效果。

ins广告设置:

第一步:点击“创建广告系列”
第二步:从列表中选择一个目标
第三步:设置受众和预算
第四步:选择“广告创意”
第五步:在ins选项上打钩

三、网红营销

网红营销的效果在近些年已经被验证过无数次了,优质的网红营销能让品牌在行业里脱颖而出。eMarketer2021年美国网红营销市场调研报告显示,93%的广告主会选择和Instagram网红进行合作,Instagram仍是当前企业进行网红营销的首选平台。

和网红合作的方式有很多,包括但不限于提供折扣码、软件测评、创意剧情、产品代言、直播试玩等等。

Nox聚星营销总监Darren曾在采访时提醒:“企业不要过于迷信头部网红,Instagram上有很多1~5w粉丝的小微网红,这类网红性价比更高,更容易被普通品牌接受。”

随着出海企业的不断增多,竞争逐渐激烈,用户维护变得越发重要起来。要经常与用户进行互动,尤其是在帖子下方留言评论的用户,他们大多是目标客户,回复他们的评论可以极大的增加用户好感度。

当前App出海已是大势所趋,合理运用社交媒体营销,才能帮助我们更好的占领全球市场。

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