2022出海东南亚:新加坡电商市场现状及网红营销特点

新加坡位于亚太和东南亚的核心区域,是东南亚地区唯一的发达国家,经济实力雄厚,有着东南亚最成熟的电商市场,而且新加坡的政治和社会环境相对稳定。在东南亚出海热的今天,新加坡绝对是我国企业出海的首选之地。

截止2022年7月中旬,新加坡人口总数为594.3万,其中华人占比约3/4,人口密度世界第二,且基本100%为城市人口,人均GDP世界第三。

作为东南亚唯一的发达国家,新加坡人社交媒体方面非常活跃,据Nox聚星(NoxInfluencer)统计,新加坡社交媒体用户约530万,社媒渗透率89%。新加坡网民平均每天花7小时上网,每天浏览社交媒体超过2个半小时,人均拥有8.8个社交平台账户。最喜欢的社媒平台为YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等。

和喜欢Facebook的中年人不同,新加坡的年轻人更偏爱YouTube、Instagram、TikTok等视频平台,尤其是Z世代。

由于高互联网普及率和社媒渗透率,再加上强大的经济实力、完善的基础设施、人口富裕新加坡有着东南亚最成熟的电商市场,国际电商巨头布局其中。而且其优越的地理位置,也吸引着不少国内企业在此设立分公司,作为布局全球市场的跳板。

电商是新加坡最有活力的行业,2021年,新加坡电商市场规模为59亿美元,预计到2025年,将达到107亿美元。据Nox聚星统计,新加坡通过网络购买商品和服务的用户高达73%,整体渗透率高,购物习惯已建立。新加坡移动设备购物非常普遍,有30%的网购者表示,他们一周至少用移动设备网购一次。

新加坡主要购买力人群为18-29岁的消费者,占比46%,其次是35-44岁的人群,占比22%。其中服饰、鞋帽、娱乐,美容个护、电子设备等类别十分受欢迎。

值得一提的是,新加坡人民消费水平高,热衷于购买国外的商品,品牌意识强,跨境网站所占的比例高达55%。

新加坡社交媒体的迅速发展,也使得其网红营销市场相对成熟,不管是中国企业亦或是本土企业都在加大对网红营销的投入力度。

在目前社媒平台里,视频在新加坡占据绝对的主导地位,人们在线上所花费的时间,有三分之一都用于观看视频。另外,更有79%的消费者喜欢通过视频了解产品,以及在购物前参考视频里的建议。

通过Nox聚星数据分析,目前新加坡Top100 YouTube网红排行榜中,娱乐类网红及人物博客类网红最受欢迎,电影与动画、搞笑、教育及音乐类次之。

与任何其他数字营销工具一样,网红营销是一把双刃剑,对商业品牌产生积极影响的同时,也可能会产生消极的影响。因此,在执行新加坡网红营销的任何活动之前,必须了解网红相关的信息,这对于品牌类型的企业尤为重要。

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