2022出海东南亚:菲律宾电商市场现状及网红营销特点

eMarketer《2022年全球电子商务预测报告》显示,2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元,占整体零售总额的1/5,预计2025年这个数字将突破7万亿美元,电商市场将继续保持增长态势。在电商市场增长最快的前10个国家里,菲律宾已25.9%的增长率排在首位。Nox聚星营销总监Darren在采访时表示:“近几年,菲律宾电商行业不断发展,对我国跨境企业来说,无疑是一个新的机遇。”

菲律宾是东南亚人口第二大国,总人口约1.08亿,年轻人占比较高,在人口结构方面,0-14岁人口占33.07%,15-24岁人口占19.17%,25-54岁人口占37.11%。且民族众多,基本都信教,约80%的国民信奉天主教,10%信奉基督教、5%信奉伊斯兰教。在菲律宾做生意,一定要做好宗教相关的功课。

作为全球社交媒体之都,菲律宾人每天花在社交媒体上的时间超过4个小时,是东南亚国家里最长的。据Nox聚星数据,菲律宾的互联网普及率为67.0%,互联网用户数量高达7391万。其中,活跃度最高的社交媒体平台是Facebook,其次是Instagram、TikTok、Twitter。

虽然菲律宾网速偏慢,但挡不住人们对社媒的热情,调查显示,64%的菲律宾人认为社媒是一个好的品牌曝光渠道。不过在电商渗透率上,菲律宾要远低于中国、英国等成熟电商市场,与其他东南亚国家相比也略低一些,有较大的增长空间,潜力很大。

近两年由于疫情影响,菲律宾线上购物需求迅速增加,疫情期间菲律宾的电商使用频率位居东南亚第二。2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元,同比增长132%,是增速最快的东南亚国家。菲律宾最受欢迎的品类为:消费类电子产品、家具、个人和家庭护理等。

由于社媒的飞速发展,菲律宾的网红经济前景十分广阔,Nox聚星数据显示,在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户,66%的社媒用户至少关注一个网红。

菲律宾网红特点:

  • 泛娱乐网络红人数据多,垂直频道价格比较少
  • vlog类视频、植入形式更受欢迎,完播率好
  • 30% 网络红人有自己的创意,需要多沟通
  • 沟通意愿强,效率高

营商环境方面,菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》,目标到2022年电商经济占GDP比重超过50%,在做好充分调研的情况下,跨境卖家布局菲律宾市场是非常不错的选择。

置顶
圈主 管理员

热门评论
:
该帖子评论已关闭
图片审查中...
编辑答案: 我的回答: 最多上传一张图片和一个附件
x
x