提起意大利，很多人第一印象就是足球、时尚，还有意大利面。Nox聚星获悉，作为老牌发达国家，意大利不仅是欧洲第四大经济体，同时也是欧洲增长速度最快的电商市场之一，2021年意大利在线贸易总收入为400亿欧元。目前意大利电商市场具有广阔的发展前景，堪称新的蓝海市场。这也使得不少跨境卖家争先布局意大利市场，那意大利的市场潜力究竟怎么样呢？
截至2022年初，意大利人口约6032万，人均GDP3.56万美元。作为老牌发达国家，意大利的互联网普及率也很高，约为84.3%，有5085万互联网用户。发达的经济水平和互联网的高普及为意大利的社媒、电商等行业的发展创造了良好的条件。
意大利人非常喜欢进行线下购物，而疫情出现后，越来越多的意大利人开始尝试线上购物，线上消费比例开始逐步上升。据Statista调查数据，2022年意大利电商渗透率达到了59%，网购用户数量已经达到3700万，位居欧洲第四。预计到2025年，意大利的电商渗透率将会超过70%。
据Nox聚星了解，2022年，意大利的社媒渗透率达到了71.6%，有4320万社交媒体用户。最受欢迎的社媒平台有YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest等等。得益于社媒和电商的高渗透，意大利的社交电商也慢慢发展起来，有23%的意大利网民通过社媒渠道网购，仅次于英国的24%，有较大的成长空间。
意大利也十分热衷于网红营销，甚至有大学为了培养网红，专门开设了一个学位项目。
意大利最活跃的消费者主要集中在25~44岁之间。意大利电商市场畅销分类主要有，时尚、电子产品、健康护理、食物、家具、玩具&DIY等等。
除了年轻消费者，意大利的银发经济也不容小觑，意大利平均年龄48岁，老龄化非常严重，好在意大利老人对电商的接受度非常高，超过90%的老网民会使用亚马逊进行购物。
“目前意大利市场正稳步发展着，对跨境卖家来说有着巨大的业务机会，在做好充分调研的情况下，布局意大利市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。