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2023跨境出海:奥地利电商市场现状及发展前景

  • 23年2月6日
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Goofy

提起奥地利,很多人的第一印象就是维也纳的金色大厅、莫扎特,还有阿尔卑斯山的壮丽美景。其实奥地利的电商市场一样很美丽,是欧洲新增的一片蓝海市场。这也使得不少跨境卖家争先进行布局,那奥地利的市场潜力究竟怎么样呢?本文Nox聚星就和大家好好聊一聊。

2022年初,奥地利人口总数约为905万,平均年龄43.8岁。作为老牌发达国家,奥地利2021年人均GDP4.5万欧元。有调查机构研究表明,奥地利是欧洲网购热情第二大的国家,而且男性比女性更爱网购。

奥地利互联网普及率为93%,有842万互联网用户,这也是其电商行业飞速发展的原因之一。疫情的出现也推动了奥地利电商的发展,据Nexi调查,2021年奥地利在线购物花费了232亿欧元。

Nox聚星获悉,相较于国内电商,奥地利消费者更热衷于跨境购物,2022年,76%的奥地利消费者在跨境平台或国外网站上进行购物。对奥地利消费者来说,跨境购物有更多的选择性和更高的性价比。

最受奥地利消费者喜欢的商品类别有服装、电器、家具、电子产品等等。

奥地利社媒渗透率为81.4%,有737万社交媒体用户,最常用的社交平台有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Snapchat、Pinterest等等。Nox聚星了解到,奥地利也有着较好的网红经济,57%的消费者在购物时会考虑社媒平台上的评论和网红的建议。

虽然大部分奥地利消费者网购的原因之一是为了省钱,但作为高收入人群,他们对产品的要求是很高的。对品牌来说,千万不要步入低价竞争的误区,应做好产品研发和品牌塑造,这样才能带来更高的收益。

“当前奥地利电商正稳步发展着,其在线零售支出屡创历史新高,跨境电商市场也是潜力无限。在做好充分调研的情况下,布局奥地利市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

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Goofy

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