TikTok广告小白指南全篇（二）

来今天我们继续来讲解一下TikTok的广告。之前我们已经写了第一篇，大家可以看这里：

• TikTok广告适用群体（第一篇已介绍）
• Tiktok广告类型介绍（第一篇已介绍）
• TikTok广告创建的基本流程
• TikTok广告费用
  
  

01

TikTok广告创建的基本流程是什么？

根据你想运行的广告类型，你需要与TikTok广告经理交谈，或使用他们的自助平台。在这里，我将分解不同的广告类型，并告诉你如何创建广告。

1、创建你的广告账户

1） 从TikTok for Business登陆页面点击 “开始”，然后输入你的地区>业务类型>点击下一步。

2） 填写你的详细资料 > 点击注册。

注册完后就可以开始在TikTok上做广告了。

2、创建一个广告系列

与FB广告和Google广告相似，TikTok也有一个层次结构：广告系列>广告组>广告。

1)进入广告管理器顶部的 “Campagin”标签，点击 “Create”。

2） 选择你的目标。根据你的营销目标是什么，可以选择认知、考虑或转换。

当你创建一个广告系列后TikTok会自动让你转到广告组部分。

3、创建一个广告组

1)选择你的广告位置（默认选择自动放置）。

2） 选择推广类型、URL、显示名称、头像以及用户跟广告互动的方式。

3） 决定是否要使用TikTok的自动创意优化。这是TikTok为小企业创建的工具之一。根据你提供的图片、视频和文案建立广告，不断地测试出效果较好的素材。

4） 挑选你的受众目标。

你可以根据人口统计学和兴趣来定位受众。你也可以从你的客户档案、网站流量、应用程序活动或以前的广告参与中创建一个自定义受众。

要从网站流量建立自定义受众，需要在你的网站上安装TikTok Pixel。TikTok Pixel可以帮助你优化广告，将广告的成功与客户在网站上的行为联系起来。

5） 选择每日预算或总预算，可以排期投放。

6)设置你的竞价计划。

7)点击下一步，就可以创建一个新的广告了。

4、创建一个广告

1)上传视频或图片素材。TikTok可以把静止的图片变成视频，但一定要遵循TikTok的广告规定，例如像素，时长都有规定。

2)填广告文案，选择行动呼吁按钮（call to action）。

3） 点击提交，就进入下一步广告审查。

5、分析TikTok广告效果

1)在Ads Manager看数据

通过TikTok的广告后台可以看到你的广告状态和效果。

• 广告和活动的当前状态
• 所有广告的CPM、CPC、CPA、CTR、转换率以及更多指标
• 当前的广告支出

跟其他社交软件一样，也可以通过一次点击导出结果，方便分析数据。

2)在广告系列页面上获得更多数据

跟Facebook广告的后台类似，TikTok的广告后台也可以通过广告系列>广告组>广告，可以一层一层地查看广告效果。

也可以按照你想要的数据创建一个数据表，创建步骤如下：

a)选定一个日期范围，比如2019年3月到2019年7月。

b)从列表中选择一些参数，然后就能看到3月1日至7月31日期间你的广告效果。

02

Tiktok广告价格

• CPC ：点击付费
• oCPC：广告目标转化出价
• CPM：千次展示出价
• CPV：单次曝光计费

根据不同的客户不同需求，有不同计费方式选择。另外，下面展示目前tiktok广告收费标准。

Brand takeover:5w 刀一天，保证有500w次的展示；

In feed 信息流广告：10刀/次展示，最少预付600次展示费用

Hashtag challenge: 15w 刀一周

品牌滤镜、动画效果：8w刀/天

结语：

我自己感觉做完Facebook广告的同学，去看TikTok的后台，那简直是杀鸡用牛刀啊，TK的后台还是太简单了。

广告法子千万条，广而告之第一条。无论是官方付费广告还是自主创意视频，都需要重视其内容创作及创意。

好的内容创作，无需付费，用户跟着广告跑；相反，则是广告追着用户跑，用户厌烦广告容易顺带对产品有不好的印象。因此，tiktok归根结底是内容内容内容。

以上！

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