受全球疫情影响，“宅经济”开始搭台唱戏。电商平台快速取代线下消费场景，一跃成为消费者购买生活必需品的主要渠道，跨境电商也由此迎来“史诗级的繁荣”。
而市场调查机构 Statista 预计，2023 年~2026 年美国零售电商市场仍将保持 12% 以上的复合增长率，渗透到达 21.2%。对比国内电商市场 50% 左右的渗透率来看，海外市场具有很大增量前景。
2022 年 11 月 24 日国务院批复，同意在廊坊等 33 个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。
这也被业内视为跨境电商领域再迎政策利好，随着后续配套支持政策的不断推出，海外电商将有望全面加速。
由于中国电商内卷激烈，国内市场已经进入存量博弈阶段。这种情况下，海外市场更是不能忽视的第二增长曲线。
相对于第三方平台独立站的优势在于建站抽佣相比第三方平台要低，同时有利于打造非标品获得更高的利润空间。
Brand Lift Survey 品牌提升调研结果显示，对比 2022 年上半年同等规模的广告投放，LilySilk 的品牌考虑度绝对提升 116%，品牌词搜索量突破前期高点。
2022 年 11 月期间的 YouTube 视频广告投放甚至让 LilySilk 的搜索量在短期内提升了 28%，更多的搜索侧面反应出用户需求增长，同样也为销售转化奠定基础。
到 2019 年，绿联在各大电商平台的销售额占比已经超过 80%。但在 2022 年，他们却毅然开始了海外独立站转型，利用 Shopify 快速建站和谷歌流量加持，主推其高端产品线。
除了数码外接设备行业越来越“卷”，友商纷纷加码投入独立站的原因外，原本的电商平台无法满足产品定位升级的发展要求，也是将绿联推向独立站的一个重要因素。
在绿联的独立站上，还搭建了一个完整的用户交流社区。品牌和用户之间，用户和用户之间，都可以直接交流沟通，这让用户对品牌产生更大的归属感。
谷歌不仅在一方数据系统搭建中给予绿联可靠技术支持，还在尊重用户隐私前提下掌握充足用户信号，为用户再营销打下坚实基础。
2022 年 9 月，拼多多率先在北美市场上线电商平台 Temu，此后又宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，将投入百亿资源包，首期打造 100 个出海品牌，扶持 1 万家制造企业直连海外市场。
早前，谷歌广告中国直客部门在原有行业分类的基础上，将时尚美妆团队重组，形成新消费出海服务团队，出海和原生跨境出海两个业务团队，分别重点扶持国内市场新兴品牌和原生跨境品牌的出海增长业务。
目前团队服务客户包括在时尚服饰、美妆个护等行业的国内头部品牌。
如何在现有的条件下，找到品牌营销的核心脉络，部署新的品牌战略，是每一位出海局中人都需要仔细考量的。
无论是国货大牌，还是每个怀揣品牌梦想的中小卖家，在应对新需求、新变化的过程中，都有机会打造出强有力的品牌资产
