10天,小白做到单视频千万播放量的心路历程

Hey AV8D,我是来自A5组的阿细,我的助教是阿米 (我们都是阿字辈的哈哈哈)

 

先介绍一下我们目前账号运营的一些成就,从开始运营账号到现在,10天我们做到了:

1. 最高视频播放破1200万,第二视频播放量400万+

2. Like数累积120万

3. 粉丝数8.5万

 

再简单一下我们的背景,目前在运营一个智能家居品牌的账号,目前是2种类型账号同时跑的状态。

1. 品牌号,发布品牌 & 产品相关内容 

2. 矩阵号,建立粉丝和内容矩阵,后续为品牌号引流。

第二种矩阵号是我们目前在此次课程中,想要突破的重点对象,也是以下复盘的大内容。

 

矩阵号成绩单看起来还不错,但是距离我们的目标还有一定的差距。没有定目标去做事,会是一头雾水,所以明确自己要什么,比怎么做更重要。

 

以下是我们想要在3个月内达成的成就:

1. 单账号粉丝破百万,矩阵号总粉丝数破200万

2. 矩阵号单条视频破1000W(已达到)

3. 8月份起,所有账号做到日更

 

目前已经顺利达成了第二条,第三条的难度其实不是很的大,重点是第一条。

以下是我对目前我们运营的宠物矩阵号的思考,也欢迎大家一起讨论。

 

思考一:

如何确定搬运内容门槛

 

我们目前账号定位是宠物号,搬运的也都是猫猫狗狗相关的内容。我们会分3个维度来确定。

 

1. 内容

用户看宠物很多就是冲着搞笑,治愈,有意思去的。对于 搞笑 or卖萌 略微麻木了,需要更加亮眼,反差性大,反转的内容才能吸引用户的注意力。

可以类比很多之前抖音 or Tiktok上很火的内容,比如擦窗(wipe,wipe,wipe and down,老冲浪选手都懂的),妆前妆后大反差(用对比图来吸引人注意,时间短,反转大,满足感强)等。

类比到我们的账号上,我们会选择猎奇,反转,惊讶等视频素材

 

2. 时间

之前有同事有操盘抖音账号且有大量成功案例的经验,据他了解,视频的完播率是推荐的一个重要指标。但是这个数据只会和类似时段的视频进行对比。 比如8s的视频,会和8s的视频比,3min的和3min的比。

所以我们的诉求就是在完播率上,打败同视频时长的视频。

如何做到这个指标呢,就要给用户一个看完视频的理由。

这个理由可以是1. 视频很短,一下就看完了(挺重要的哈哈) 2. 结局有反转 3, 文案和视频有关联,引导用户看完 4. 视频的数据很好(比如有100W like,说明视频质量已经经过了验证)5. 大家来补充一下呀

 

类比到我们的账号上,我们会选择10s左右的视频,最多不超过15s。

 

3. 原视频发布时间

我们之前有个视频被下架了,可能是被其他人举报的?(不确定)

根据之前视频BY和表现的效果,我们会优先选择 原视频播放在50M以上,且是去年发布的视频(嗯,搬旧不搬新,就是这么任性)。

 

 

思考二:

如何往品牌号引流?

 

对我们来说矩阵号最终的诉求,还是为品牌号引流。所以不管原来矩阵号数据再好,往品牌号引流是我们永远绕不过去的一个点。目前我们有几个思路:

 

1. 后续创造内容,和品牌融合(暂定)

这个门槛有点高,因为我们目前没有创作内容的能力,也没有团队支持去做这个事情。

2. 寄给国内宠物播主产品,使其拍摄视频,创作内容

专业的事让专业的人去做,内容原创者做这些事肯定会更快。不过不清楚目前国内KOL的报价,如果去找的话,可以从小KOL但内容相对优质的找起。

3. 给有宠物的朋友同时提供样品,创造内容

我们之前做过类似的活动,征集宠物相关内容。虽然费时费力,但是能够短期收集到相对多的内容,也算是方式之一吧。

4. 只养粉丝数,后续开直播变现

这个其实是我们最早时期的目标,为直播导流。但是目前没有接触过国外直播这块。

 

如果老师 or助教看到了这个内容,可否指导一下呢?

 「HELP」 「HELP」 「HELP」

 

 

思考三:

矩阵号后期如何变现?

 

如果上面的方法能够跑通(至少一个),就不会太重去考虑这个账号的变现。但还是要提前做好打算。目前我们的资金来源有3个:

1. 培训保证金(这500 块我们拿定了哈哈哈)

2. 优秀学员奖励金(是的,我们一定要当“钻石巅峰船员”,助教们请看这里!)

3. 创作者基金(目前没办法开通)

拿到的基金我们会用于新的二手手机购买 ,为账号提供更多稳定的独立IP。

 

思考四:

TT环境生态 变严格之后,如何稳定创造内容?

 

我认为目前还是处于这套流量红利期,处在平台的角度想也会需要更多已经被验证过的优质内容来增大这个平台的影响力,所以平台对于一些BY的内容目前还是睁一只眼闭一只眼。

需要抓住这个时机,高频复制此模式,短期大量矩阵号。

 

复盘了思考之后,说一下我们现在碰到的一些问题:

 

1. 粉赞比低

我们有了120W的Like数,但是只有8W粉丝,在同一期的学员复盘笔记中,我看到同样都是宠物号,他们做到了“账号粉丝10W,点赞39W,最佳视频270W播放”。我们的粉赞比是6%,他们的是25%,差距太大了。

后续会从主页排版,片尾剪辑,

 

2. 视频无互动

老师在课上强调过很多次,想要提高账号互动率,需要在视频或者文案中引导。但是我们目前写视频文案还是处于一个比较随意的状态,没有开始规范性确定文案的内容,这部分我们会在本周重点突破,做到多看多练。

 

3. Tag无规范

 

上周课程听老师讲的关于老照片修复去截留和在加拿大日来临之前埋tag来让视频带着tag的流量起飞,觉得很震惊的同时又觉得合理,打开了一个大脑洞。后续可以重点去调查和运营tag的内容,因为这个如果做得好,会是流量的一大来源之一。

 

 

以上是我们确定的本周要去做的内容,我们需要开始更加规范化运营矩阵号和品牌号。从简单粗暴的打法转为精细化打法,一旦一个矩阵号模式,跑通可以复制到N多个帐号中,继续抓住这一波tiktok的流量红利,实现品牌的优质流量运营,真正在社媒端实现转化,打通整个流量的闭环。

 

有问题和建议,欢迎大家一起交流!~

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