TikTok起号思路分享

大家好。我是TikTok9期训练营的学员Elune,也是优联荟2022期的学员。

我这次做的是解压类玩具的账号,一共做了2个号。

其中:1个账号花的时间和心思较多,比如视频数量、运营精细度等;而另1个账号在操作上,则相对会随意些。但目前的话,相对随意的账号的数据,暂时反而更好一些。

 

首先,我分享下自己起号的一些做法:

 

一、目的定位

我综合考虑了3个问题:

1.账号类型是什么?

2.变现方式是什么?

3.账号类目是什么?

 

我当时的答案是:电商变现。起2个带货号,为独立站引流。产品选择比较热门的、趣味性较高的,受众偏年轻化的类目,比如解压玩具类。

 

二、方向调研

在大致确定目的后,我在标签、对标账号、爆款视频、评论区留言、对标账号的独立站等方面做了调研。

 

(一)标签 

HASHTAG

VIEWS

#viral 

7284.1B

#asmr  

279.5B

#satisfying

206.2B

#slime  

44.6B

#fidgettoys 

18.2B 

#popit

14.9B

#fidgets 

10.8B

#fidget 

6.4B

#fidgettoy 

2.6B

#guessthecolor

2.1B

#fidgetfun

1.8B

#claycracking 

1.5B

#fidgettrading

1.3B

 

(二)对标账号

1.史莱姆类账号 (10 accts info):

Display the TOPERS acct page:

   

Other Competitors Acct:

@relaxing_soap_video 2.3m followers

@mollymashes 1.8m followers

@mariamslime 1.8m followers

@slimeglitterz 1.6m followers

@taleeasmr 1.4m followers

@vscoo.slimes 1.4m followers

@talisatossell 1.3m followers

 

2.橡胶玩具类账号 (accts info):

Display the TOPERS acct page:

   

Other Competitors Acct:

@fidgetloverxforever 2.0m followers

@nicholejacklyne 1.4m followers

@fidget_toys620 1.3m followers

@preppy_.fidgets 1.2m followers

 

(三)评论区留言

 

(四)对标账号的独立站

  

 

三、分析验证

在调研之后,我主要分析了以下几个点:

1.视频的内容分类。

2.视频的爆点。

3.哪些视频流量有明显上升的趋势。

4.哪些视频互动率较高。

5.评论的热议点。

6.受众的群体画像,以及具体的特征和喜好。

7.爆款视频对应的的产品,是否具有可操作空间。

 

最后总结下来,我认为:

1.解压玩具类流量大,爆款视频多,可搬运素材多。

2.客户喜欢看开箱类以及创作者玩解压玩具类的视频,并且表现出强烈购买欲。

3.解压玩具类产品在海外客单价比较高,有一定的利润空间。有些产品本身可能存在专利侵权的隐患,在销售端需要去做一些风控。

 

于是,从流量和变现等角度,我最终确定做解压类产品,并大致确定了2个账号的内容风格。相当于通过调研和分析,再次去验证了一开始的目的定位。

 

四、个人主页设置

我参考对标账号的个人主页内容(头像、名字、BIO等),结合自己的需求和目的,去设置了自己账号的个人主页。目前还是以涨粉为主,所以就先做follow的引导。

 

在主页设置完毕后,就进入初次养号,寻找和制作视频,以及发布视频等阶段了。如果操作的好,就可以顺利起号了。

 

下面,我再分享下关于如何提高起号概率的一些思路:

 

一、相同时间拥有更多的账号

TikTok的流量和算法,还是存在较大的概率性。就像我那个相对随意的账号,数据目前反而更好些。

并且,即便是同一时间、发同样的内容,数据都很有可能不一样,所以,一定要在相同时间尽可能的拥有更多的账号,这样才能快速出结果。

另外,其实也并不建议,一开始就区分大、小号,从而区别对待。更好的是用同一套手法去起号,进而养成固定的习惯。

 

二、发布更多的视频

一方面是通过多视频去测试账号情况,以便快速判断是否需要弃号。

另一方面,也是通过视频数量,去拉高账号整体的流量和权重。毕竟在数量面前,其他的都是浮云。

 

所以不要像我的样,每天发布的视频数量过少(尤其是那个相对随意的账号,1天只有2-3条),其实这样起号的概率是偏低的。就算能起号,出结果的时间也拖的很长。万一没起来,就很浪费时间。

同时也不建议像我那样,2个账号发不同内容的视频,因为这样没有把精力和视频数量完全集中,毕竟每天的时间都是有限且固定的。

 

三、建议使用绿幕

虽然现在TikTok上的很多用户,对绿幕已经有了一些抵触。

但是对于不擅长剪辑,或者还没法完全抓住视频爆点,或者没法做到很好的去重的同学来说,使用绿幕是最快捷的方法。因为绿幕能有效去重,可以直接BY已经被TikTok验证过的爆款视频。

并且,绿幕还能保证我们同一时间拥有更多的账号,以及发布更多的视频。

 

由于我的2个账号都使用了剪辑,并且2个账号的视频内容还不一样,所以视频的数量就很低。

所以,其实我最好的做法,应该是把时间全部花在1个账号上(即便是用剪辑),然后另1个账号用直接绿幕发布一样的视频,从而实现多账号起号。

 

四、选择较容易的类目

如果是以快速跑通流程为目的的话,那么在目的定位的时候,可以考虑选择受众更广、趣味性更强的类目。同时在调研的时候,也可以先不去了解独立站的情况,节省时间。

 

五、更为精准的养号

养号越精准,那么第一波流量推送的用户就越精准,就越容易突破流量池,进而展现更好的数据。

另外我认为,账号following的数量,会在一定程度上决定你的粉丝数量。因为:

1.从逻辑上看。会关注同类账号的人,更容易关注你,或者说更愿意点关注。

2.从算法上看。你关注的同类账号越多,你的视频越容易被推送给那些愿意点关注的人,或者是会关注你的人。

 

一开始的时候,我总结了钉钉圈子里的老师们和同学们分享的经验,梳理了一个初次养号的SOP流程,如下:

 

后面经过训练营船副汤仔老师的提醒(他提出要合理关注对标账号),我结合实操情况做了反思:

1.起号的时候,一次性关注过多的大V,先抛开流量精准性问题,可能单纯在操作上,就会被系统判定为不是很正常。

2.我部分账号的确会碰到:在大量关注大V后,在未发布视频的情况下,已经有一些同领域的小号关注了我的账号,这似乎也不是很正常。

3.最后,在结果上,我的上述这些未发视频就已经有粉丝的账号,起号的效果都不好。

 

所以在汤仔老师的指导下,我又重新梳理了SOP流程,大家可以对照着看。

 

六、在准确的时间节点发布视频

视频发布时间,比目标国家的流量高峰时间提早半小时,为视频提供冷启动的准备,这样更容易抵达受众。

另外,视频发布间隔至少20分钟,这样比较像个正常用户,不然账号容易被降权。

 

七、评论区维护

评论区维护的好,可以大大的提高视频的活跃度,有助于更好的突破流量池。比如:可以用小号去大号的评论区带节奏,置顶优质评论,回复高赞等评论等。

这点我也没做好,除了那个70多万播的视频外,其他视频的评论区都没怎么维护。

 

八、舍得弃号

如果一开始的时候,视频数据就非常不好,就要果断的弃号、起新号,不要浪费时间。

因为如果一个账号的前10个视频效果不好,后面再想起来的概率相对还是挺低的。就算能起,也需要花很多倍的时间。

 

以上的话,就是TikTok账号起号的一些做法和想法。

最后我想说:

关于TikTok整体账号运营的内容和细节还是挺多的,比如:如何寻找对标账号,如何寻找素材,如何写好标题和文案,如何做好流量精准,如何维护评论区,如何做好账号保护等等。

大家要多去学习钉钉文档和钉钉圈子里的材料,里面汇聚了小北老师、南帆老师,以及优联荟和启程增长的老师们、同学们很多的经验和心得,真的很宝贵。

 

同时,也十分感谢大家无私的分享和指导。在这里,我学到了太多太多的知识。

 

 

 

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