业绩图
目标达成
小类排名进前50,转化率达11.4%
背景介绍
产品是花园类目的,正常价格是60美金。5月25日上线的,6月13日卖光了,一共300件,排名达到大类排名10309,小类排名37名。没有想到能卖这么快,完全没有备货,目前紧急补的货还在海上。
整个过程中没有刷单,没有主动上评,期间6月3日来了第一个评论,6月13日卖光的时候才来了第3个评论。
(上图,你会看到6月13日断货后,排名一直往下掉,心痛☹)
实操办法
没有什么骚操作,完全是使用了训练营学到的东西。通过关键词调研和竞争对手的分析,10X内容编写Listing,补全BTG的内容要求,然后是正常的广告打法。
1、关键词调研和竞争对手研究
我通过ABA,和竞品的研究,建议了关键词词库,并进行了分类,包括核心词、长尾词、否定词、场景词、使用人群等。这核心关键词和场景、人群的组合,就形成了我的标题。
对竞争对手的研究,我总结了产品的一个主要卖点和客户的两个关切点,都分别写进了5点描述里。我的图片里包括了这三个点,也体现了适当的场景和人群。
总体上,图片、标题和5点描述都采取了10X内容编写。然后在后台下载BTG文件和库存文件模板,尽量补全所有的内容。写完在前台发现我的内容比所有的竞品都更全面。
定价采取正常价格加高折扣的方式,这样有折扣标签,给客户点击进来之后看Listing写得不错,就无法拒绝了,然后大概每三天逐步减小折扣直到正常的5%折扣价。
2、QA
通过服务商上了5个问题,都是自己回答的,还做了个视频。
3、自动广告
广告组:开5组阶梯式定价的自动广告,每组相差0.2,最高为建议价
竞价策略:固定竞价
匹配模式:只开close match
预算:每组够点10次,有出单的再加预算。
4、手动关键词广告
ABA里出现过的、自动广告出过单的关键词,拿出来打手动广告。放同一个组里,每组不超过5个关键词,每个词都包括广泛匹配和精准匹配,广泛广告里把关键词精准否定。
竞价:比广泛里的竞价高一些,让手动广告得到比自动广告得分高。手动广告的关键词出单稳定之后在自动广告里精准否定。
竞价策略:固定竞价
预算:从20开始逐步增加
除此之外没什么操作了。
达成目标后的感想
理解了亚马逊的A9算法,还有用心和执行力,感觉还是蛮容易做的,起量也快。对小白来说,最难的可能就是获取评论吧。