一、业绩启航截图
产品因为变换个父体,所以有2栏数据:
session:28840=20997+7843
units ordered:1630=1242+388
unit session percentage:5.65%
ordered product sales:43570.48=31667.23+11903.25
- 目标达成
session:24184=15380+8804
units ordered:1766=1240+526
unit session percentage:7.30% (提升29.2%)
ordered product sales: 37484.4=24779.7+12704.7
通过优化,主要提升了29.2%的转化率。流量下滑,主要因为断货1周,同时限制了部分广告的投放。
最近一周的转化率达到8.01%
- 背景介绍
这是一款上架不久的产品,该产品核心关键词的ABA排名在2W+,其他词的精准度和转化率不是很高,导致整体和广告的转化率一直不高,所以产品重点优化转化率。
- 实操方法
重点优化影响转化率的几个点:
- 重新调研市场上竞品的价格,制定我们的价格策略,配合coupon/prime/活动/降价等手段,不断刺激转化,找到最合适的售价和优惠力度;
- 后台请求评论,认真回复每条差评和退货,评分从3升至4.5;
该产品的差评未能处理,其他产品处理了2条差评;
- 更换主图,并进来A/B test;
虽然结果显示2张主图的效果差不多,但是掌握了方法^.^
- 重新审视了现有的广告活动,停掉部分无效的活动和词,新增捡漏的campaign,真香!
不断的测试,优化,停投,换新的词/ASIN,从25个campaign逐渐淘汰到7个。目前的广告占比(销售5%以内)和转化率(从2月的7.32%到3月的8.2%,提升12%)在可控范围内。
五、未来新品的推广心得:
- 上架前把listing优化好,优化到每个细节,尽可能提升转化率;
- 上架前测算好流量成本,根据成本预算制定推广计划;
- 做好2套图,做A/B test;
- 上架后,密切跟踪产品表现,及时调整;
- 运用好各种SOP流程,提升产品推广成功率和提高团队的工作效率!
感谢GMGG和优联荟!这2个月的学习除了提升了个人的专业能力,还提升了运营整体思维能力,更是优化了很多工作习惯。希望都能应用了工作学习当中,不辜负GMGG和优联荟的分享和培养。