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2023跨境出海:波兰电商市场现状及发展前景

  • 23年2月1日
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Goofy

提起波兰,人们的第一印象除了和德国的恩恩怨怨,似乎再无其他。据Nox聚星了解,虽然波兰这个国家的存在感不高,但近些年波兰的经济发展却十分迅速,尤其在电子商务领域,更是欧盟国家里发展最快的国家之一,同时也是世界第十九大电商市场。这也使得不少跨境卖家争先进行布局,那波兰的市场潜力究竟怎么样呢?

截至2022年出,波兰人口总数约为3777万,平均年龄42.5岁,人均GDP1.8万美元,虽然与西欧国家仍有差距,但由于物价较低,波兰的中产阶级正在不断增长。而且波兰人没有存钱的习惯,购物需求旺盛,而这也十分有利于市场的发展。

作为欧盟地区增长最快的经济体之一,波兰的互联网普及率也很高,约为87.0%,有3286万互联网用户,为波兰的电商和社媒发展提供了良好的基础。

Nox聚星获悉,疫情以来,波兰消费者慢慢从线下转到了线上。2021年波兰的电商渗透率变达到了50%,如今,80%的波兰消费者会在购物时选择网上购物。预计到2024年,波兰电商市场将达223亿美元。

按照类别划分,波兰电商市场最畅销的分类是时尚,占比高达45%,其次是电子产品、玩具&DIY、家居家具、食品等等。

在网购渠道中,大多数波兰消费者选择在本地电商平台上购物,有32%的消费者更喜欢在外国网站上购物,尤其是年轻人。波兰人很喜欢中国的产品,跨境网购的产品里,有53%来自中国。

波兰社交电商的发展也十分不错,社媒渗透率达到72%,有2720万社交媒体用户。据Nox聚星统计,波兰的网购用户里,有24%是通过社交平台下单,最常用的平台是Facebook,其次是Instagram、YouTube、TikTok等。

波兰消费者网购非常看重价格和便利,62%的消费者在下单前会进行多平台价格对比,而且非常看重店家是否支持退换货服务。在波兰消费者看来,网购比实体店方便太多了,而且可以更好的挑选产品。

“目前波兰市场正稳步发展着,对跨境卖家来说有着巨大的业务机会,在做好充分调研的情况下,布局波兰市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

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Goofy

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