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Facebook广告内部是如何寻找目标受众的？

今天来讲讲Facebook广告。

今天主要讲三大点：
 
第一：Facebook投放的一些真理
第二：Facebook广告，他内部是如何寻找潜在的目标受众？
第三：回答大家的一些关于Facebook投放中的问题
 
今天的内容也穿插了一些用户的提问，啊哈哈，我发现可以根据用户的提问来写文章，这样可写的内容就多了很多啊！







Facebook广告投放，是一门玄学。

 

其实真正有投放过Facebook广告的人，都知道Facebook是一个玄学。
什么是玄学呢？

比如：你现在在跑的一个facebook广告，这个广告ROAS表现非常好，达到了1:10

也就是说，你投入了一块钱，但是你赚到了10块钱，这个生意是非常棒的。

接下来，你打算复制这个广告，就算你什么都不改，不改预算，不改受众，不改素材，复制一模一样的广告，你会发现，这个广告的最终结果可能表现的一塌糊涂。


新手不理解啊，为什么啊?

自己建立的这个广告，也是在不同的广告组中，也没有相互竞争，广告目标都是一致的，怎么另外一个表现，却是这么不尽人意呢？

对，这就是玄学，不仅是新手，很多老手也解释不出来。

Facebook广告的结果表现，取决于太多因素了，受众，广告创意，预算，版位，兴趣….

所以我真的说一句话，Facebook广告并不是谁谁谁告诉你，你按照这样的来，就会等于什么样的结果

不是的！


在Facebook广告上，请大家记住三点：

第一：Facebook没有一个标准投放公式，并不是1+1就能等于2的
第二：所有优秀的广告投手，一定是靠钱砸出来的经验
第三：Facebook是玄学，就是要多测试
这三点如果你认识不清的话，那么你只能在广告上走弯路，还要被人割韭菜。

 






为什么要复制广告？


即便这么玄学，我想我依然可以回答大家一些常见的问题。（我今天突然发现，原来还可以利用提问来写文章，我今后可写的就多了）


今天有人问我：
小北，为什么大家在投放Facebook广告的时候，比如一个广告表现的很优秀
为什么要用复制adset的形式来实现？而不是将它们复制到另一个CBO中并增加预算？

例如，我们在投放Facebook广告的时候，采用的策略是：

CBO 1-10个ADSET（这里面有5个表现好的广告）

CBO 2-10个ADSET（保留来自CBO 1中的5个表现好的广告，但每个在复制一遍）

所以，请问为什么大家是复制，而不是直接把CBO 2的预算翻一番？难道是担心这样受众会看到两次广告吗？

首先，在回答这个问题直接，我和你讲下在Facebook中，用户在做广告投放的时候，Facebook广告是怎么寻找匹配受众？
 
这部分我想应该很多人不了解，我也和大家普及下

Ps：关于什么是CBO，CBO的原理，CBO的好处，以及CBO的注意点，这些我就不讲了，大家可以自行去学习。
 

 






Facebook广告，内部如何寻找潜在的目标受众？


Facebook在广告组这个层面的算法有点像这样：

当你在投放广告的时候，首先在你的广告系列中，这里面的广告受众会被分配到一个广告中。

这些受众前期是在测试，那么在测试阶段在Facebook体系里面，这其实是动态的匹配的一个过程（内部会有一个匹配的标准），根据这个标准来确定，哪些受众对你的广告做出了反应。


我们知道，Facebook ad的算法用的是预测性算法（Predictive Algorithm）。

简单的说，机器学习的算法通过“学习”广告投放得到的反馈（历史数据），对新的广告投放效果进行预测。

而机器学习算法的两大类别：回归算法（Regression）和分类算法（classification）。

回归算法的结果是一些连续的值，比如一元二次方程里的一条直线，任意一个横坐标的X值，都可以找到一个对应的Y值。

分类算法的输出结果并不是连续的，而更像是一段又一段的区间。
 


举个例子，当你问“这个用户看到广告后会不会点击购买我的产品”？

通过分析，分类算法会告诉你，“Yes”还是“No”。

但是回归算法会告诉你“只有68.59%的可能性会买，也有31.41%的可能性不会买”。

实际上，两种算法并不是完全无法不兼容彼此的。

比如你在回归算法的输出层规定区间，“低于60%的值输出No”，“不低于60%的输出值为Yes”，这样回归算法就转化为一个分类算法了。

不管使用哪种算法，在广告投放领域，机器学习的核心都是通过分析audience的特性（demographics），来对TA的行为进行预测。

举例子
比如广告组里面，有一个广告，这个广告的受众设置的唯一兴趣爱好是phone cases，那么

在第一天中，facebook的广告可能会针对这个兴趣爱好，推送给一些喜欢phone cases+喜欢狗的用户，并观察表现情况是如何的

在第二天中，Facebook可能会把广告推送给另外一批不同的受众，此时这些人情就不是喜欢phone cases+狗的用户，很可能是phone cases+猫的这些受众
好了，这个时候，Facebook会根据这两批受众的不同表现，开始进行广告优化，这个优化是同时结合你的网站广告像素（pixel）数据来分析哪一部分受众最容易受到你的广告的影响。

所以这是Facebook广告的一个优化测试，当然内部的算法，这肯定不是简单的一个一个来测试。
 
比如我前面说了Facebook先测试 phone cases+狗，然后接下来再测试phone cases+猫，算法会几个维度同时来进行测试的。

 
Facebook对人的特征掌握非常的清楚，有很多维度来同时进行测试。
 
就好像Facebook会同时派遣几个先遣部队，去前面刺探（根据可能喜欢你产品的受众+网站像素）来找到最合适人。
 
然后派出去的几个先遣队回来报告，看看哪个表现最好，在加大对该部队的预算
所以，你看这个是Facebook内部，CBO的一个受众寻找和优化的过程。

 





为什么要以复制广告的形式来增加预算？

 

好了解释完Facebook广告是怎么寻找匹配受众完之后，接下来我们就来回答一下上面该同学的问题：

为什么要用复制ad set的形式来实现？而不是将它们复制到另一个CBO中并增加预算？

复制广告主要是，Facebook广告有一个学习的时间（learning phase），这样不至于说，你调整预算，中途就被打断学习时间。

比如一个盈利的广告，之前的预算是每日50美金，现在广告表现的很好，你要在此广告的基础上一下子预算，调整到500美金，这个时候，好的广告要在重新学习，那样好的效果就被中断了。

请大家注意，我这个复制，是连广告系列都一起复制，而不是原有的广告系列中，直接复制一个wining ads，我也建议大家这样做。
 
以上！
 
 
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6 条回复 A文章作者 M管理员

  1. 沙发~
    正准备学习facebook，向小北好好学习

  2. 顾小北

    每次读这样有深度的文章都比较烧脑，还是要多操作啊

  3. 我又来了，新一期优联荟什么时候报名，我下周不在公司，怕没有第一时间报名，没有名额了。 😥

  4. 投广告经验靠钱砸出来的，这个有道理。
    能分享出来就更牛了！

  5. Facebook 现在的 Audience 设置可以很精细很精细，不仅仅是Demographics 方面的，可以具体到一个城市地区，已婚单身还是订婚，是否近30天内要过生日，是多大孩子的父母等等等等。有时候互动点击率不高，但还是不要忘了Facebook 是一个Push 广告形式，所以还有一个提高品牌认知度的隐形效果在的。
    说了这么多，我目前坐标法国，在当地一个小的广告新媒体公司做SEA, SEO。诚心与同行一起学习进步 😳

  6. 浮华bojo

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