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亚马逊ABA数据知识扫盲 | 亚马逊最权威的数据

  • Amazon
  • 22年10月8日
  • 编辑
顾小北顾小北
今天我们来了解一下什么是ABA数据,这边做一个扫盲。

可能大家还不清楚,使用ABA使用这个工具,可以帮助卖家很多有用的数据,如

  • · 亚马逊客户的消费习惯
  • · 关键词的被点击量
  • · 哪些关键词被点击次数最多等等

它最大的优势在于它的数据是亚马逊官方统计出来的,最为权威准确的,最具有参考意义的,所以对于运营有很大的帮助.

01

什么是亚马逊ABA
 
亚马逊ABA是 Amazon Brand Analytics的缩写。
在亚马逊品牌备案后,可以在导航栏中找到品牌(Brands),然后选择品牌分析(Brand Analytics)
在页面中选择亚马逊搜索词(Amazon Search Terms)
页面中的表格就是亚马逊搜索词(Amazon Search Terms)


02

亚马逊ABA是什么数据榜?

亚马逊现有排行榜单
亚马逊热销榜
Amazon Best Sellers
亚马逊新品榜
Amazon Hot New Releases
亚马逊趋势榜
Amazon Movers & Shakers
亚马逊ABA的 数据主要来源 是用户在 前台搜索框内 输入的搜索词,亚马逊汇总了其 查询频次统计。

 

所以,亚马逊ABA数据是亚马逊搜索词流量排行榜

PS:
由于搜索词是用户实际需求的具体表现,搜索词排名上升,代表了市场需求增加,反之则减少。
同样也可以理解为亚马逊ABA数据榜是 用户市场真实需求量的动态涨幅排行榜。


03

亚马逊ABA的数据主要由什么构成?

ABA的数据主要是由一下几点构成的:

搜索词(Search Term):用户搜索框输入的搜索词
搜索词排名(Search Frequency Rank):当期搜索词的流量排名
商品ASIN(Clicked ASIN):当期搜索词下点击流量最好的商品
商品点击占比(Click Share):当期搜索词总点击量中该商品贡献的点击数量占比
商品转化占比(Conversion Share):当期搜索词总点击量转换的成交订单数中,该商品的订单量占比
04

点击共享和转换共享怎么解释?

亚马逊英语原版 Click Share  和 Conversion Share
Share在牛津词典中,名词解释是 一部分/一定的量(part/amount of sth)

亚马逊中文页面翻译过来的 点击共享 和 转化份额 明显翻译是不够准确的。
结合牛津词典的英文翻译,准确翻译应该是  点击份额占比  和 转化份额占比

 
05

亚马逊ABA的排名怎么计算的?
 
亚马逊通过搜索词把所有 搜索流量 进行归类划分,排名 数字越小,代表 搜索量越大。
亚马逊美国站提供下载的Excel数据是100W个搜索词,代表了搜索词流量有100万个排名数据。
06

亚马逊ABA数据更新频率是多久?


通过亚马逊提供的数据可用性报告可以得知,绿色代表数据有效可用,灰色代表数据尚未完善

 

亚马逊周数据 更新是每周一按照当地站点前一周时间的 周日至周六 的数据进行汇总。

所以基于准确的亚马逊官方数据,该功能最主要被用于3个方面的分析。

1) 进行关键词的市场容量分析
2) 关键词分析
3) 选品开发
我认为还是非常有参考价值的。

以上!
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顾小北

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